文化通过创意产生财富

　　昆明市的文明街、景星街、文庙直街等１０条“老街”，已有９００年的历史，是昆明市清代和民国时期特色民居建筑、商铺建筑最多的片区，是昆明传统市井文化、传统街巷风貌保护较好和街巷最密集的区域。

　　据昆明市有关方面介绍，在最初的城市规划中，他们只是打算投资两亿元，对“昆明老街”进行拆迁改造。但昆明人很快发现了其中的文化价值，将昆明老街包装成包含民族歌舞表演场馆、民族服饰展演厅、画廊、茶艺坊等十几个项目的“昆明老街文化产业传播交流基地”，吸引了深圳、浙江等地投资达30亿元。

　　“昆明老街的投资比最初增长了15倍，这是因为充分挖掘了它所蕴含的文化资源和底蕴，针对市场，进行了创造性的文化创意。”山东工艺美术学院院长潘鲁生对此点评道。

潘鲁生认为，文化产业是出售文化、信息、智慧的经济活动，它以文化为基础，以创意为手段，以市场为目标，经过创新性的脑力劳动，来创造财富。“文化·创意·财富”，正是按这种逻辑关系表述了文化产业。这也是国内许多学者将“文化产业”理解为“创意产业”的原因。

2004年国家统计局公布了我国首个《文化及相关产业分类》，将文化产业界定为新闻、出版、网络、娱乐、旅游十几个行业。我省文博会的一个重要任务，也是按国家统计局界定的文化产业的范畴，包装文化产业项目，在文博会上集中招商引资。潘鲁生认为，项目是发展文化产业的载体、外壳，而创意则是其内核，是文化产业的灵魂，要做大做强文化产业项目——如同昆明老街的改造，首先要针对市场进行创造性的文化创意。

创意与高科技结合产生最大财富

　　据统计，今年春节期间，全国手机用户通过中国移动、联通、电信、网通发送短信超过150亿条，四大运营商短短几天内便有15亿元的进账。

　　“这是典型的文化创意与高科技结合创造财富的案例。”潘鲁生分析道，发送短信最早是呼机的功能，在呼机渐趋低落后，制造商们将这个功能创造性地移植到手机上，进行了跨越性的创意，创造了更大的利润。创意没有止步，科技继续向前，制造商很快发明了手机彩信，又有了手机游戏……潘鲁生认为，现在手机更新换代非常快，创造利润也趋高涨，但它的基本通话功能并没有明显提高，只是因为手机附加的功能和手机的款式，也就是针对手机的创意在一天天进步。

资料介绍，韩国近年把文化产业定义为经济发展的核心因素，把“文化立国”定为基本国策，其根本原因是网络游戏、影视业等高科技文化业的发展，激活了韩国自1997年以来的经济低迷状态，拉动了整个经济的发展。潘鲁生认为，文化产业是在经济社会和科学技术发展到一定阶段后横空出世的，其实质是人文艺术与工业技术的结合，科学技术是第一生产力，文化产业的突破性进展是随着信息化的发展而出现的。

向创意进军

我省文化资源丰厚，在一些科技领域也走在全国前列。我省怎样发展文化产业？

潘鲁生认为，首先要进一步挖掘文化资源，进行符合时代潮流的包装和针对市场的创意，打造卖点。泰山、孔子、泉水、黄金海岸，这些都是我省得天独厚的文化资源，这些年来我们进行了一定程度的开发，但与兄弟省市相比，我们的创意还不够，手笔也不够大，并没有打造成与这些文化资源本身地位相符的亮点。潘鲁生建议，对于曲阜和孔子要进行大创意，引进大资金，将其建设成世界上独一无二的中华文化标志城。

潘鲁生教授特别建议，要保护农村文化生态，发展农村文化产业。对于积淀深厚的中国传统文化来说，农村文化是一种母体文化，她内部蕴含着潜在的生长空间和产业拓展空间。我们应该以当前的社会主义新农村建设为契机，整合农村生态旅游、手工艺品加工生产、民俗活动展示，民间游艺展演等农村文化资源，发展农村文化创意产业，实现文化富民。

实施科技带动战略。我省已制定规划，正在推动各种文化载体的信息化、数字化、网络化建设，重点发展数字电视、创意设计业、动漫产业、网络游戏业等数字内容。而且我省在数字电视、动漫产业等走在全国前列，下一步要继续加大这方面的工作力度。