文化创意产业作为现代文化产业的高端领域，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。大力推动文化创意产业的发展，对于提升我国的传统文化产业，增加传统文化产业的附加值，进一步解放和发展文化生产力具有重要的战略意义。 文化创意产业理念、范畴及其作用 文化创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念，目前已成为世界各国发展的一种理念。文化创意产业通常是指“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业” <1>对于文化创意产业，英国政府强调个人的创造力，个人的灵感、理念、技能是创造价值的核心。在文化创意产业范围的界定上，英国政府把就业人数多或参与人数多，产值大或成长潜力大，原创性高或创新性高三个原则作为标准，选定了十三项产业作为文化创意产业的范畴。通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录影、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件开发及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博览馆和美术馆、遗产和体育流行行业以及表演艺术等十三项产业。 “创意产业”特别强调开发人的创造力和技能潜能以创造财富的能力，它是一种 “在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践” <2>文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。创意在艺术产品、网络游戏、广告设计、工业设计和娱乐领域拥有强大的优势，是这些文化产业的财富源泉。在欧美发达国家创意产业早已成为涉及众多领域的产品更新换代和提高产品附加值的产业，因此在一定意义上，创意产业被视为文化产业的代名词。但文化创意产业并不完全等同于文化产业。文化创意产业是具有创意内容的知识密集型产业，是传统文化产业的前沿和高端。 关于文化创意产业在经济方面的作用，可以从四个层面来讲。一是对国民生产总值的影响；二是对其他产业的影响，即每投入一块钱在文化产业里，它可能在其他产业领域获得的收益；三是文化的投入可以增进其他产业的竞争力；四是文化的投入可以改变人们生活的品质，改良文化形象。 文化创意产业的现状与发展趋势 （一）文化创意产业在全球迅速崛起 在全球化产业结构的趋势带动下，国际创意产业的发展出现了重要的趋势，即追求规模效益、优化资源、互动渗透和空间聚集。人类经济结构从农业到工业时代，再从工业时代到后工业时代，人类对精神的需求一直提高的产业结构变迁创新产值与营收，将创意概念转化为创新的价值，不只是可以让人印象深刻，同时也能够在市场竞争中一席之地。创意产业的精髓是人的创造力，探讨为何全球各大企业不惜以重金网络人才，意图一手打造创新带动营收的目标，不言可喻。 21世纪以来，文化产业在美国和英国成为增长最快的产业，已经成为经济的推动力，布莱尔1997年当选英国首相后所做的第一件事，就是成立“创意产业特别工作组”，分析英国创意产业的现状，并提出发展战略。十年来英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。以增加值计算，软件业自2002年取代服装业成为最大的创意产业。创意产业是英国第二大产业（仅次于金融服务业），2002年，创意产业行业内约有122，000家公司在“部际商业注册机构”注册，雇佣总人数为190万，成为该国雇用就业人口的第一大产业。2003年，英国首相战略小组指出，用就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。政府对创意产业采取了税收优惠等政策性扶持，积极有效的推动了创意产业的发展，同时也使创意产业成功推动了英国出口，有效地抵补了货物贸易逆差。 文化创意产业是市场经济发展到一定阶段的必然产物，也是在文化建设中实践科学发展观的必然结果。科技的发展，技术的进步改变了人类对工作、休闲的态度。新媒体的不断涌现，特别是网络的发展，创造文化传播的新的飞跃，带动了文化的消费市场的活力。进而转变产业结构与当代社会的消费内涵。文化创意产业对经济及国家的发展有了重要意义。 <1> 这是1998年英国创意产业特别工作组提出的。 <2> 金元浦：《当代文化创意产业的勃兴》。 （二）我国文化创意产业发展现状及面临的问题 我国文化创意产业的结构特点是，以传统意义上的文化产业如新闻、出版、广电和文化艺术等为主构成的“核心层”有从业人员223万人，实现增加值884亿元；以改革开放以来发展起来的新兴文化产业如网络文化、休闲娱乐、文化旅游、广告及会展等为主构成的“外围层”有从业人员422万人，实现增加值835亿元。新兴文化创意产业的从业人员已超出传统行业近1倍，创造的价值已接近传统产业。此外，与文化用品设备及相关文化创意产品相关联的生产、销售的“相关层”还有从业人员629万人，实现增加值1858亿元，其发展规模在整个文化产业发展中占据了一半。这里传递出了非常清晰的信息：我国新兴文化创意产业的规模正在超过传统文化产业，整个文化创意产业的带动作用已经非常明显。 <1>创意产业在美国、英国等经济中所占的比例是比较高的，而亚洲国家相对而言就比较低我们对创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还十分肤浅。 我国文化创意产业面临的有几大瓶颈： 第一是人才匮乏与缺乏专业力量的提升能力，导致创新能力不足。第二文化创意产业面临的市场定位不准，拓展新市场的能力不足。文化创意产业不仅需要创造力的人群，同样也需要广阔的文化产品消费群体。第三跨区域及跨产业间缺乏整体策略思考与远见，不能有效的促进竞争。城乡、地区间劳动力文化素质的不均衡十分突出，还有较大的差距。第四是创意产业可持续发展的能力薄弱，缺乏与社会、人文、生态资源等相协调的能力。这些问题都阻碍了可持续发展文化产业。 拓展文化创意产业的新生命力 （一）吸收优秀传统文化元素，打造现代文化创意产业。 文化创意产业的传统产业文化传承与渗透中，传统文化是一种客观存在和积淀，它为人类历史前进积蓄着力量，提供着营养。一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融，对人类创造的现代的和未来的文明，都必然产生不可否认的巨大影响，要"寻根"。充分挖掘中华民族传统文化与民间艺术资源，寻找与其他民族所不及的思维优势和独特风采，打造富有创意、适应现代社会的文化创意产业。 在现代化文明进程中，不同文化、文明相互碰撞摩擦，不仅人们生存和生活环境发生了加速度的颠覆，在观念和态度方面也彻底地清洗了人们的大脑。创意文化是思维环境的创造，自然，朴实的原始风貌虽然有丰富的吸引力，但是在最低层的负极文明，不仅背负着沉重的生存压力尽量争取可能的自我空间，并且把现代文明又一次推向高潮，技术和物质力量是这种作用的关键因素。除了这些外围因素之外，我觉得最重要的恐怕还是人们对传统精神、传统文化、民族民间文化的漠视。一方面，人们对现代生活方式熟悉并迅速接纳，另一方面，对中国传统的生活方式、传统的文化精神却表现出了疏离和陌生，尤其是年轻一代。对传统文化传习不够，社会乃至各级教育都担负着不可推卸的责任。从艺术教育的角度而言，将传统文化、传统生活方式、民间艺术、传统造物艺术作为选题开展深入研习的现象在设计院校并不普遍，近年来随着国家相关文化政策的倡导，这种现象有所改善，但还是远远不够的。种种原因导致我国年轻一代的文化产业工作者不了解本民族的历史与文化，不熟悉经典的文化艺术符号语言，他们如何能够在传统与现代之间实现合理嫁接及超越？ 在文化的发展中应该抱有宽容的心态，我们提倡传统、关注传统文化的教育并不是以反对现代生活、现代文化为前提的，我们希望在现代化的进程中不要丢失传统的精髓，不要丢失中华民族的文化标识与有些优秀的传统元素，我们甚至提倡用现代的形式和手段，如文化创意产业、数字化形式、网络传媒等，来重新解读传统精神。在这样的前提下，我相信年轻人会对传统重新点燃兴趣。而且，一方水土一方人，我们都是在这块土地上一代代成长起来的，有着同样的文化成长背景，应该说，吸收优秀传统文化元素及传统的民族民间艺术符号。只有这样，中国创意文化产业在世界文化产业的巨大链条中才能独具风采，也才具有市场竞争力。应该说，传统文化资源在中国未来的文化产业中占有相当重要的份额，甚至具有一定的导向意义。 （二）创新的价值与市场潜力 1、创新并不只是技术创新，应该具有准确的市场定位 创新是人类文明进步、科学的发展产生了巨大的影响，是推动社会进步和社会变革的有力杠杆。创新设计已经被公认为是一种强大的竞争优势。不仅为建立现代科学体系奠定了知识基础，也使人类视野得到前所未有的拓展。 文化创意产业的创新工程，是以市场营销和消费群为导向，而不是以文化产品、技术或生产为导向。文化创新的价值不在于其本身内容的新奇，不在于技术最好，而在于满足了市场需求并被市场认可，最好的文化产品就是最适合市场需求的产品，是一个有着巨大产业背景和经济效益的现实世界。 创意产业的精髓是人的创造力，广义的创造力可以存在于技术、经济和文化艺术三方面，即技术发明、企业家能力和艺术创造力。文化创意产业特别强调创新力，认为创新力仅有创造力产生出新的思想和观念是不够的，还要有创新力，去实践新思想，把新思想转变成可出售的产品和服务。就是因为缺少创意、创新，所以你才会认为某些传统民间艺术与现代生活形式嫁接得十分拙劣。应该说嫁接本身没有错误，而导致结果不完善的原因是在商业操作或艺术生产中缺少合理创新。创新力是文化产业的核心竞争力，缺少它就可能导致经济行为的失利。过去，创新往往意味着技术创新，现在，创新更体现了艺术创造性冲击。在英国，创意经济每年以12%的速度增长，在美国则高达14%。放眼全世界，创意产业每年创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。 文化创意产业系以创意为核心，以企业化的手段将传统文化产业重新包装，生产与销售的活动。将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业，这是将原创性、变化性带入具有悠久丰富内涵的文化，使其发挥产业的功能；这种创造产值的活动改变了过去要有实体才能生产与制造的概念，而是将一个抽象的，无形的产品当作产业链的一环，这种特殊的生产方式，为那些具有文化意涵的传统产业，提供了无限发展的潜力。 2、创新与价值链 创造绝对的创新产值与营收，了解将创意概念转化为创新的价值，不只是可以让人印象深刻，同时也能够在市场竞争中一席之地。深讨为何全球各大企业不惜以重金网络设计人才，意图一手打造创新设计带动营收的目标，不言可喻。 技术发明和艺术创造需要有企业家才能获得创新，也就是变成产品和实现价值。发表的《创意产业专题报告》，当年英国创意产业的产值占GDP的5%，超过了任何制造业对GDP的贡献。英国国务大臣克里斯史密斯认为，文化产业作为创意产业对知识经济和国民财富的重要性得到了广泛认同――创意产业已经从外围进入中心。美国1997年版权产业在国外的销售和出口创汇也超过了包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造业在内的所有主要产业。文化产业是20世纪90年代纽约经济发展的一个主要动力。有的学者提出：21世纪为我们提供了一个重新估价文化在我们的生活中所扮演的角色的机会。 如果这些企业能够保持耐性，通过购买和并购取得创新成果，并利用自身丰富的经验，将创新成果推向市场，也能够获得相当的价值。在不少国家特别是发达国家，文化产业已成为重要的支柱产业。在当今400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业，美国文化产业增加值已占国民生产总值10%。在英国，文化档姆⒄顾俣仁钦鼍迷龀ぢ实慕奖丁Ｉ鲜兰?0年代以后，我国的文化产业发展迅速，但在文化产业化程度和市场竞争力方面，与发达国家相比仍有相当的差距，我国文化产业增加值尚不足国民生产总值的1%，其中一个重要原因就是文化没有很好地进行产业运作，缺乏对有价值的文化产品进行"链式"开发。比如美国迪斯尼就进行了"滚雪球"的产业开发。不仅有动画片，还建造主题公园、设立出售迪斯尼形象的玩具、服装、纪念品的专卖店。一件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元。 创新缔造品牌价值 在全球竞争日益加剧的今天，以差异化来寻求竞争优势，已经成为许多国际著名消费类电子企业的共识，政府及产业必须投入更大资源从事设计研发，并走向自创品牌，行销国际的道路。不可否认的是，品牌文化是文化企业的无形资产，也是安身立命之本。从某种意义上说。产品设计就是体现品牌灵魂的重要载体。企业纷纷开始加大对工业创新设计的投入，并努力将工业创新设计的能力打造为企业核心竞争力。 三星致力创新设计，正如伊利诺伊工学院设计学院主任帕特里克惠特尼所说："三星公司是利用设计提高品牌价值和扩大市场份额的典范。"据了解，目前三星内部有设计人员近400位，每年投入32亿韩元创新资金。In terbrand公布的2004年度世界品牌价值排名100强名单中，三星以125.5亿美元排名第21位.美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元.日本日立公司在一项企业内部的统计数据中显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52%，来自技术改进的贡献仅占21%。日立公司的新增销售收入中，工业设计带来的收益占51%，三星集团董事长李健熙曾经如此感慨："设计与创意是企业最珍贵的资产，同时也是21世纪企业经营决定胜负的最后关键， 要把中华优秀文化产品打入国际市场，必须有一定知名度的文化品牌。事实上，中国已经有不少企业因创新设计而尝到了甜头。2001年TCL推出其精心设计的宝石手机系列，并聘请国际影星金喜善担任品牌代言人。这使得TCL该系列手机受到了中国白领，时尚阶层的疯狂追捧，销量一路飙升。后来，连摩托罗拉，索爱也开始尝试生产镶嵌有宝石的手机。 中国企业已与国际企业没有太大差距，不过，分析人士也强调指出，中国工业设计的规模依然相对薄弱。不可否认的是，中国企业已经走在创新设计这条路上，但这条路注定是漫长而布满荆棘。在文化沉淀中创新工业设计与创意始终要从人性及文化的角度开启思路，设计必须找到一个自己的发言位置，中国企业应以华人的设计风格为切入点，演绎中国文化，将中国的传统文化优势融入产品设计里。中国走在大路上在很多人为中国成为"世界工厂"而兴奋的时候，另一些人却为此忧心忡忡。在意识上已经觉醒的中国企业正在行动上奋力追赶，尽管，这条道路注定漫长而布满荆棘。中国生产出世界上最多的电视机，电冰箱，空调，微波炉等，但在世界500强排名中却很少看见来自中国的消费电子品牌抑或家电品牌。难道中国只能在贴牌生产中寻求那些微的1%或2%的利润率吗？一项统计数据表示，仅因为工业设计和包装上的落后，就使得我国每年损失出口创汇200亿美元.创新设计这条路，中国已经到了不得不走的时候 “资本时代已经过去，创意时代已经到来” 文化总是国家形成和可持续发展的一个重要组成部分。它不仅仅是意识形态意义的一系列价值与观念的集合，而且是促进国计民生发展的一个重要推动力。在漫长的中国历史中，文化资源对于中国人民生活质量的创造、应用与发展是相当成功的，而这一点是其它国家和地区所不能匹敌的。 （本文源自北京国际城市发展研究院中国领导决策信息系统数据库） |
