中国网络广告市场前景预测分析
| 内容摘要：本文通过对中国网络发展及网络广告现状进行分析，在类比传统媒体广告市场的基础上，对未来网络广告市场的发展进行了预测。 广告-[飞诺网FENO.CN] 关键词：互联网网络广告 市场分析市场预测 随着互联网络的高速发展，网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。 中国网络广告市场的现状分析 网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。 互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间 根据来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新调查数据显示，我国互联网用户已由1997年1月的62万发展到2003年7月的6800万，增长100多倍。从上个世纪90年代起的20年间，中国人口的年平均出生率应该在1%以上，可以预测中国在未来5年内，每年将增加少年互联网用户1000万左右，另有大量青、中、老年新网民的不断加入，到2008年中国互联网用户数量有望突破2亿。 WWW站点数和CN下注册域名数不断增加，反映目前互联网产业发展良好，为网络广告市场的发展提供了坚实的基础。网民的个人收入状况是网络广告发展的重要原因和动力。月收入在2000元以上的网民数量已由2001年7月的421万人发展到2003年7月的1068万人。 中国互联网用户对网络广告的依赖程度不断提高 网民每周上网时间的明显增加进一步表明互联网正在逐渐渗透至人们的日常生活，人们对互联网的依赖性更强了。根据CNNIC的统计报告数据可以看出，网民对网络广告的接受度不断提高，愈来愈多的网民把网络广告作为选购物品或服务的参考之一。 中国广告主对网络广告日益青睐 网民的大量增加和互联网的快速发展，使互联网日益成为消费者生活不可缺少的媒体形式，几乎所有的广告主都开始意识到越来越多的消费者正在转向互联网。广告主的数量不仅有持续增加的态势，也有“扎堆”少数大门户网站的倾向。广告主在网络广告上的投入不断增加。2003上半年广告主在中国网络广告上投入近3.6亿元，通过分析下表，我们可以相信广告主在网络广告上的投入将继续加大。大投放额的广告主开始浮出水面。2002年联想、三星对网络广告的投放已经超过了1000万元，而IBM、方正等厂商对网络广告的投放也都在500万元以上。 主要网站的日点击量居高不下，但差异较大 由来自CNNIC的数据可知，2002年平均每个商业网站每天被游览5805页次。来自Alexa于2003年6月13日监测数据显示，用户对网站的访问量还是存在相当大的差异，一周内对新浪的日均访问量达到了每百万用户（用户指安装使用Alexa Toolbar的用户）28100次，而对21CN的访问量仅为每百万用户3110次。 网络广告收入持续攀升，形成了“垄断” 的竞争格局 自1998年至今，网站的网络广告收入不断攀升，不同网站的广告收入差距较大。由iResearch提供的数据显示， 2002年新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入占去了整个中国网络广告市场67%的份额。 中国网络广告市场的前景展望 1998年以来，中国网络广告业持续高速发展。尽管各大网站发布的财务报告表明网络广告不是网站的最大利润点，但很多专家预测在未来几年，网络广告将在很多网站的赢利中超过50%。 网络广告业的发展正驶入一个新的快车道。2003上半年中国网络广告收入已达3.6亿元，通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比，运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了如下表的预测，此结果比iResearch的预测略显乐观些。  网络广告主的数量将继续增加。网络广告市场保持“垄断” 的竞争格局，并初显马太效应，即有竞争优势的网站会更加速发展，加速发展可能会产生更大的竞争优势。 网络广告市场利润的持续上升会吸引大量新进入者。投入网络广告业的价值已更加突现，每隔一段时间都将出现几匹“黑马”。未来的市场竞争应该是分散的网站不断得到整合，弱小的经营商不断被淘汰，资源将向有规模、精管理、营销网络健全的公司集中。 网络广告市场将进一步细分，不同的网站将采取不同的市场策略。 广告主在网络广告上的投入比例将继续加大，网络广告的市场结构也将更趋于合理。在未来几年，IT、通讯服务类继续是网络广告大的买主，汽车、电子商务、金融服务类在网络广告上的投入将大幅度增加。 网络广告市场的监管力度会逐渐加大。 网络经济正在复苏，虽然并没有彻底走出低谷，但网络广告作为一支生力军在广告市场异军突起，正如美国一位广告专家所说：真正竞争的时代来了，网络广告前景无限。 |
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