一、文化产业是构成文化“软实力”的重要元素

　　胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”

　　当今世界，经济全球化已成一种趋势，“地球村”的概念正得到越来越多的认同，经济互相依存又互相竞争，文化互相融合又互相激荡，国家之间的竞争，既表现为经济、科技、军事等硬实力的竞争，又越来越体现为软实力的较量。“软实力”反映着民族的凝聚力、创造力，也体现出国家的核心竞争力。文化如水看似柔弱，实则坚强。“天下之至柔，驰骋天下之至坚。”文化，就是构建国家软实力的要素，而文化产业，则是发展和繁荣文化的重要元素。只有具备强大的文化产业体系，才能保持文化的繁荣和发展。在一定意义上，没有强有力的文化产业，文化的繁荣和发展就缺乏支撑，就没有保证。

　　大力发展文化产业，对于贵州这样的欠发达、欠开发省份有着更为重要的价值和意义；文化产业的跨越式发展也有着充分的现实可能性。

　　二、制约贵州文化产业发展的主要因素及面临的主要问题

　　贵州是“欠发达、欠开发”省份，这不仅仅是经济上的形象描述，同时也准确涵盖了贵州文化产业的发展现状。但这同时也表明，贵州的“欠发达、欠开发”含着无限的发展潜能。

　　贵州的生态环境为文化产业的发展提供了人与自然和谐相处的丰厚背景和想象空间。以生态环境为自然基础升华培育的生态文明与生态文化为贵州文化产业的发展提供了不可多得的资源优势。

　　贵州文化资源优势还体现为其内容深厚的丰富性。民族民间文化、红色文化、历史文化，各种文化形态文化遗存琳琅满目。

　　贵州文化的完整性也是不可多得的，挽救红军挽救党命运的“遵义会议”，至今已成红色经典圣迹。而军事史上，最为典型的战例“四渡赤水”更给人无限想象空间，有着文化产业依托发展的“亮点”，贵州已成为我国红色文化的资源富集区，是发展红色旅游的重点开发区。

　　这种文化的完整性尤其体现在民族民间文化上。贵州是一个多民族省份，有17个世居少数民族，各民族奇风异俗古朴自然。相对封闭的地理环境，使得各民族文化虽有交融，但却较为完整的保持了自己的民族特性。一个个民族文化“孤岛”连缀成浩瀚的民族文化海洋，文化形态的完整性令人叹为观止。

　　贵州文化的独特和魅力还在于它的原生形态。尤以民族文化保存得原汁原味。如何发掘这些宝贵的文化资源，让其形成完整的文化产业链，完成从资源到产业的蜕变是贵州加强文化“软实力”建设的重要课题。

　　近年来，省委省政府高度重视贵州文化产业的发展，制订了发展贵州文化产业的规划，连续三年举行多彩贵州系列活动，推出了“多彩贵州风”大型民族歌舞等，初步形成品牌效应。但勿庸讳言，文化产业的发展还没有形成完整、强大的产业体系，还缺乏能产生强大影响力的文化品牌，单体文化企业经济总量和经济效益都差强人意，丰富的文化资源既未充分挖掘也未能有效整合，其发展还处于浅层次、低水平阶段。

　　由于长期以来受计划经济影响，很多人对文化产业认识不清，观念滞后思想保守，认识和思维方式仍然停留在计划经济时代的“文化”概念中，将文化产业与文化事业混为一谈。缺乏文化经济意识，把公共文化的公益服务性质全面泛化到所有文化行业中，缺乏市场意识和市场观念。一些地方又急功近利，把本应属于公益文化事业的部分也一概推向市场，以所谓“市场化”放弃“文化”的发展和建设责任。

　　贵州文化产业发展面临的第二大问题，是体制不顺、机制不活。政府包揽文化事业单位经费的体制虽已打破，但力度还不能适应文化产业发展需求，文化事业单位转型后并没有成为真正的市场主体和法人实体；各种社会力量投入文化产业的投资渠道还远远没有建立健全，而现存的文化产业单位体制上仍存在许多弊端，其经营方式、运行机制、管理模式都还存在事业单位的痕迹，没有有效与市场接轨，各个行业之间没能按产业链建立整合统筹机制。文化体制改革既要从文化发展的角度遵循文化发展规律来进行，同时，也应该注重与其他经济产业的交叉和叠合现象，遵循一般经济发展规律，两者结合，扎实有效地推进文化产业的体制改革，建立有效的运转机制。贵州多姿多彩的文化资源，是催生有影响的文化品牌的基础，但令人遗憾的现状则是文化产业目前还缺乏有影响力号召力的知名文化品牌。其实贵州的文化产业过去曾出过一些品牌产品，比如贵州人民出版社的中国典籍译注，曾经风靡一时，引发极大反响，贵州文艺界的一些剧目如《依依山水情》等引来同行喝彩一片，上溯至上世纪六十年代，《蔓萝花》《七妹与蛇郎》《秦娘美》等都产生过较大反响，但遗憾的是这些优秀文化产品未能形成生命力持久的文化品牌，除了其文化内涵也有待深化和升华外，缺乏市场观念、市场推广，没有在产业理念下营销是最为根本的原因。面对贵州文化的丰富宝藏，贵州文化产业期待有持久生命力的知名文化品牌。

　　由于文化产业是近年才得以发展的产业类别，不像其它经济产业有着较为完善的政策保障体系，尤其文化产业有其“文化”特殊性，它的社会效益是支撑经济效益的前提和必要条件，更需要完备系统的政策保障体系；但文化产业市场又是一个开放的平等的市场，应该保证各个市场主体公开公平公正竞争，这就更需要格外重视文化产业发展，科学制定文化产业发展规划、出台切实可行的加快发展文化产业的政策措施，尤其要给社会资本、民营资本进入文化产业领域一视同仁的地位和待遇，鼓励各种力量参与发展文化产业。

　　三、现状与对策

　　要加快发展贵州文化产业，必须对中国的乃至世界的文化产业发展现状有所了解，正确把握文化产业发展趋势。

　　有关研究资料显示，未来我国文化产业发展走向总体上将呈现以下特点：

　　区域文化产业竞争全面展开，全国范围内的文化产业非均衡发展态势进一步突出；媒体产业的竞争将演变和扩大成为文化产业的全领域竞争，行业壁垒和市场准入之间的矛盾将充分展开，经济体制深度改革的成果将在文化产业领域得到广泛应用；以信息产业带动文化产业结构的战略性调整，文化产业的数字化进程，将成为提升文化产业综合竞争力的核心区域；寻求与其他产业的最大融合，构筑文化产业新产业构架；文化市场对外开放将进入一个新的发展阶段；社会资本与国际资本将多渠道多形式进入中国文化产业的核心区域，中国文化产业的市场化、多元化、规模化、数字化对人、财、物的配置都提出了更高的要求。

　　面对这种现状和发展趋势，既是严峻挑战也是难得的机遇，贵州要实现文化产业的跨越式发展，必须在解放思想、更新观念、求得共识、高度重视的前提下，以党的十七大确定的推动社会主义文化大发展大繁荣为指导思想，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际国内竞争力。

　　首先，必须确定发展文化产业的战略，将文化产业的发展纳入省和各地国民经济发展规划，纳入社会经济发展的指标体系中，确立文化产业在国民经济发展中的地位。

　　其次，贵州发展文化产业应针对资源优势的特点，选好重点发展方向，实现非均衡式竞争，切忌全面开花、全面竞争。应当充分发挥民族文化优势、生态环境优势、旅游资源优势，实现文化与旅游的融合与促进，发展有文化含量的旅游方式，推进文化旅游产品的开发与推广。

　　再次，要参与日益激烈的文化竞争，应该发挥典型示范作用，着力培育打造文化品牌。贵州目前已有了国家确立的文化产业基地，要以此为重点，在政策、资金、信息各方面加以扶持，使之充分发挥示范作用，打造一个，成熟一个，培育一个带动一批，形成雪球效应。要千方百计打造驰名文化品牌。品牌是文化产业生存发展的支撑。贵州要像发展经济确立十强县一样，选好点，布好局，找到好产品，打造几个在国内乃至国际都有影响力的文化品牌，用品牌带动文化产业的发展。

　　此外，加强文化产业人才培养和引进工作是文化产业可持续发展的根本策略。

　　在文化产业领域，信息产业的发展已经影响和改变文化的内容生产和传播接受方式的改变，贵州发展文化产业要善于运用信息技术的新成果来增强文化产品的竞争力，提升综合竞争力水准，要寻求与其他产业的自然融合，构筑文化新产业构架。

　　贵州是原生态文化的富集地，贵州有着多样化的文化资源，在经济和文化的发展模式上，有着不平衡的许多例证。马克思早就指出：关于艺术，“它的一定的繁盛时期决不是同社会的一般发展成比例的。”贵州在经济社会上处于“欠发达欠开发”状态，但这并不意味文化产业必然就只能落后于人。新时期以来贵州文学艺术有过闪亮时期，美术界的“贵州现象”就曾名噪一时，近年来无论是多彩贵州系列活动还是大型歌舞诗《多彩贵州风》，都声名远播，有了一定的品牌效应。只要我们认准发展文化产业的目标不动摇，不松动，持之以恒，贵州文化产业的跨越式发展就指日可待。（　　一、文化产业是构成文化“软实力”的重要元素

　　胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”

　　当今世界，经济全球化已成一种趋势，“地球村”的概念正得到越来越多的认同，经济互相依存又互相竞争，文化互相融合又互相激荡，国家之间的竞争，既表现为经济、科技、军事等硬实力的竞争，又越来越体现为软实力的较量。“软实力”反映着民族的凝聚力、创造力，也体现出国家的核心竞争力。文化如水看似柔弱，实则坚强。“天下之至柔，驰骋天下之至坚。”文化，就是构建国家软实力的要素，而文化产业，则是发展和繁荣文化的重要元素。只有具备强大的文化产业体系，才能保持文化的繁荣和发展。在一定意义上，没有强有力的文化产业，文化的繁荣和发展就缺乏支撑，就没有保证。

　　大力发展文化产业，对于贵州这样的欠发达、欠开发省份有着更为重要的价值和意义；文化产业的跨越式发展也有着充分的现实可能性。

　　二、制约贵州文化产业发展的主要因素及面临的主要问题

　　贵州是“欠发达、欠开发”省份，这不仅仅是经济上的形象描述，同时也准确涵盖了贵州文化产业的发展现状。但这同时也表明，贵州的“欠发达、欠开发”含着无限的发展潜能。

　　贵州的生态环境为文化产业的发展提供了人与自然和谐相处的丰厚背景和想象空间。以生态环境为自然基础升华培育的生态文明与生态文化为贵州文化产业的发展提供了不可多得的资源优势。

　　贵州文化资源优势还体现为其内容深厚的丰富性。民族民间文化、红色文化、历史文化，各种文化形态文化遗存琳琅满目。

　　贵州文化的完整性也是不可多得的，挽救红军挽救党命运的“遵义会议”，至今已成红色经典圣迹。而军事史上，最为典型的战例“四渡赤水”更给人无限想象空间，有着文化产业依托发展的“亮点”，贵州已成为我国红色文化的资源富集区，是发展红色旅游的重点开发区。

　　这种文化的完整性尤其体现在民族民间文化上。贵州是一个多民族省份，有17个世居少数民族，各民族奇风异俗古朴自然。相对封闭的地理环境，使得各民族文化虽有交融，但却较为完整的保持了自己的民族特性。一个个民族文化“孤岛”连缀成浩瀚的民族文化海洋，文化形态的完整性令人叹为观止。

　　贵州文化的独特和魅力还在于它的原生形态。尤以民族文化保存得原汁原味。如何发掘这些宝贵的文化资源，让其形成完整的文化产业链，完成从资源到产业的蜕变是贵州加强文化“软实力”建设的重要课题。

　　近年来，省委省政府高度重视贵州文化产业的发展，制订了发展贵州文化产业的规划，连续三年举行多彩贵州系列活动，推出了“多彩贵州风”大型民族歌舞等，初步形成品牌效应。但勿庸讳言，文化产业的发展还没有形成完整、强大的产业体系，还缺乏能产生强大影响力的文化品牌，单体文化企业经济总量和经济效益都差强人意，丰富的文化资源既未充分挖掘也未能有效整合，其发展还处于浅层次、低水平阶段。

　　由于长期以来受计划经济影响，很多人对文化产业认识不清，观念滞后思想保守，认识和思维方式仍然停留在计划经济时代的“文化”概念中，将文化产业与文化事业混为一谈。缺乏文化经济意识，把公共文化的公益服务性质全面泛化到所有文化行业中，缺乏市场意识和市场观念。一些地方又急功近利，把本应属于公益文化事业的部分也一概推向市场，以所谓“市场化”放弃“文化”的发展和建设责任。

　　贵州文化产业发展面临的第二大问题，是体制不顺、机制不活。政府包揽文化事业单位经费的体制虽已打破，但力度还不能适应文化产业发展需求，文化事业单位转型后并没有成为真正的市场主体和法人实体；各种社会力量投入文化产业的投资渠道还远远没有建立健全，而现存的文化产业单位体制上仍存在许多弊端，其经营方式、运行机制、管理模式都还存在事业单位的痕迹，没有有效与市场接轨，各个行业之间没能按产业链建立整合统筹机制。文化体制改革既要从文化发展的角度遵循文化发展规律来进行，同时，也应该注重与其他经济产业的交叉和叠合现象，遵循一般经济发展规律，两者结合，扎实有效地推进文化产业的体制改革，建立有效的运转机制。贵州多姿多彩的文化资源，是催生有影响的文化品牌的基础，但令人遗憾的现状则是文化产业目前还缺乏有影响力号召力的知名文化品牌。其实贵州的文化产业过去曾出过一些品牌产品，比如贵州人民出版社的中国典籍译注，曾经风靡一时，引发极大反响，贵州文艺界的一些剧目如《依依山水情》等引来同行喝彩一片，上溯至上世纪六十年代，《蔓萝花》《七妹与蛇郎》《秦娘美》等都产生过较大反响，但遗憾的是这些优秀文化产品未能形成生命力持久的文化品牌，除了其文化内涵也有待深化和升华外，缺乏市场观念、市场推广，没有在产业理念下营销是最为根本的原因。面对贵州文化的丰富宝藏，贵州文化产业期待有持久生命力的知名文化品牌。

　　由于文化产业是近年才得以发展的产业类别，不像其它经济产业有着较为完善的政策保障体系，尤其文化产业有其“文化”特殊性，它的社会效益是支撑经济效益的前提和必要条件，更需要完备系统的政策保障体系；但文化产业市场又是一个开放的平等的市场，应该保证各个市场主体公开公平公正竞争，这就更需要格外重视文化产业发展，科学制定文化产业发展规划、出台切实可行的加快发展文化产业的政策措施，尤其要给社会资本、民营资本进入文化产业领域一视同仁的地位和待遇，鼓励各种力量参与发展文化产业。

　　三、现状与对策

　　要加快发展贵州文化产业，必须对中国的乃至世界的文化产业发展现状有所了解，正确把握文化产业发展趋势。

　　有关研究资料显示，未来我国文化产业发展走向总体上将呈现以下特点：

　　区域文化产业竞争全面展开，全国范围内的文化产业非均衡发展态势进一步突出；媒体产业的竞争将演变和扩大成为文化产业的全领域竞争，行业壁垒和市场准入之间的矛盾将充分展开，经济体制深度改革的成果将在文化产业领域得到广泛应用；以信息产业带动文化产业结构的战略性调整，文化产业的数字化进程，将成为提升文化产业综合竞争力的核心区域；寻求与其他产业的最大融合，构筑文化产业新产业构架；文化市场对外开放将进入一个新的发展阶段；社会资本与国际资本将多渠道多形式进入中国文化产业的核心区域，中国文化产业的市场化、多元化、规模化、数字化对人、财、物的配置都提出了更高的要求。

　　面对这种现状和发展趋势，既是严峻挑战也是难得的机遇，贵州要实现文化产业的跨越式发展，必须在解放思想、更新观念、求得共识、高度重视的前提下，以党的十七大确定的推动社会主义文化大发展大繁荣为指导思想，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际国内竞争力。

　　首先，必须确定发展文化产业的战略，将文化产业的发展纳入省和各地国民经济发展规划，纳入社会经济发展的指标体系中，确立文化产业在国民经济发展中的地位。

　　其次，贵州发展文化产业应针对资源优势的特点，选好重点发展方向，实现非均衡式竞争，切忌全面开花、全面竞争。应当充分发挥民族文化优势、生态环境优势、旅游资源优势，实现文化与旅游的融合与促进，发展有文化含量的旅游方式，推进文化旅游产品的开发与推广。

　　再次，要参与日益激烈的文化竞争，应该发挥典型示范作用，着力培育打造文化品牌。贵州目前已有了国家确立的文化产业基地，要以此为重点，在政策、资金、信息各方面加以扶持，使之充分发挥示范作用，打造一个，成熟一个，培育一个带动一批，形成雪球效应。要千方百计打造驰名文化品牌。品牌是文化产业生存发展的支撑。贵州要像发展经济确立十强县一样，选好点，布好局，找到好产品，打造几个在国内乃至国际都有影响力的文化品牌，用品牌带动文化产业的发展。

　　此外，加强文化产业人才培养和引进工作是文化产业可持续发展的根本策略。

　　在文化产业领域，信息产业的发展已经影响和改变文化的内容生产和传播接受方式的改变，贵州发展文化产业要善于运用信息技术的新成果来增强文化产品的竞争力，提升综合竞争力水准，要寻求与其他产业的自然融合，构筑文化新产业构架。

　　贵州是原生态文化的富集地，贵州有着多样化的文化资源，在经济和文化的发展模式上，有着不平衡的许多例证。马克思早就指出：关于艺术，“它的一定的繁盛时期决不是同社会的一般发展成比例的。”贵州在经济社会上处于“欠发达欠开发”状态，但这并不意味文化产业必然就只能落后于人。新时期以来贵州文学艺术有过闪亮时期，美术界的“贵州现象”就曾名噪一时，近年来无论是多彩贵州系列活动还是大型歌舞诗《多彩贵州风》，都声名远播，有了一定的品牌效应。只要我们认准发展文化产业的目标不动摇，不松动，持之以恒，贵州文化产业的跨越式发展就指日可待。（彭晓勇））