省旅游局副局长梁文生曾随山东省党政代表团赴粤浙滇等地考察，这些地区旅游业给他最深的印象是“产业融合好”。

　　旅游产品的价值，在于不同特色的文化；文化特色的载体，是被称为旅游经济六要素的“吃住行游购娱”。单独看，六要素本身就已经是一个个独立产业了，当组合成一个合格的旅游产品时，要赢得游客还得有独运的匠心。

　　按“分钟”设计旅游产品

　　按现在的旅游模式，游客多是观光客，旅游车一停，导游的小旗子引导一队游客急急奔景点而去，匆匆拍照留影，又匆匆奔向下一个景点，停留时间之短，有人戏用“撒尿经济”来形容。

　　在旅游主要意味着观光的时代，衡量一地旅游业水平的重要标准就是“滞留时间”。梁文生说，游客时间按“分钟”计算，旅游产品也必须按“分钟”设计。

　　按游客需求设计产品，途径、方式很多。但概而言之，不外乎两条：一是丰富多彩，解决“白天看庙、晚上睡觉”这一普遍存在的问题，增加游客的消费。云南的《云南映象》、桂林的《印象·刘三姐》等都是很好的探索和借鉴。其二是提升层次。在山东大学旅游系教授王德刚对蒙山的策划方案里，有一段可以供游客赤脚行走的“氧吧木道”。他解释说：通过这种方式，游客听千顷松涛，闻草木清香，再加上森林浴等方式，实现了人与自然最直接的接触，使人得到与都市生活完全不同的体验，自然就引发了游客的喜爱之情。

　　特色来自“产业融合”

　　不管是观光，还是深层次旅游，经营者提供的产品都是一种旅游服务。要赢得游客，靠服务特色；而特色来自产业融合。

　　这种“融合”有具体可见的形态：云南有个福保村，当地的餐饮业都和旅游“挂钩”，游客一边吃着可口的饭菜，一边观看富有民族风情的节目；丽江古城的酒吧与茶吧，一到晚上热闹非凡；以夜经济闻名的湖南长沙的歌舞厅，一个节目演一年，场内经常爆满；上海的“ERA-时空之旅”演出厅也是类似的盛况，门口的铭牌上，一连串旅行社的名字赫然在目，全是他们的合作单位。

　　融合而成的旅游产品，成为一地“文化”的载体；但融合的资源，却并不拘于一地：“刘三姐”是桂林的骄傲，《印象·刘三姐》的创造者，是著名导演张艺谋；上海“ERA-时空之旅”超级多媒体梦幻剧表演的压轴戏，是摩托车钻钢圈，八辆摩托车在钢圈里高速行驶，腾空纵横穿越，看得人惊心动魄。结束后一问表演者，答曰：山东德州的。

　　梁文生认为，文化为旅游增添了魅力，而旅游又为文化增添了活力。从经济的角度看，旅游渗透性极强，基础是“六要素”，是一地的百业；它又为当地工业、农业、服务业等创造了市场。

　　创造竞争优势

　　论规模，我省去年全年接待境内外游客1.42亿人次，增长20%；实现旅游总收入1039亿元，增长27.5%，成绩确实可喜，成就足可自傲。

　　但遗憾的事情不是没有，比如，一些文化名人和文化资源的“流失”。《水浒传》故事的发生地在山东，但《水浒》影视城却建在无锡，而“水浒故乡”的几个县还在为开发权争执不下；诸葛亮、王羲之都是山东人，而武侯祠在四川，“右军书法”成为绍兴旅游的热点……

　　反映在旅游经济上，旅游品牌、旅游精品不多，旅游综合效益低。去年我省旅游总收入排在全国第6位，比前5位的广东、江苏、上海、北京、浙江分别少846亿元、816亿元、561亿元、558亿元、341亿元；全国4A级景区，我省有28家，而广东、江苏、浙江、河北、辽宁分别有33家、55家、54家、41家、41家。旅游购物收入仅占全省旅游总收入的19.3%，低于全国21.8％的水平。

　　这些问题归结于一点，是旅游产品在竞争优势上的差距。

　　旅游作为一个综合产业，正处于从传统到现代的转型时期。交通设施、消费观念、媒体传播、信息技术不断创新着旅游业的经营业态，这是一个严峻的挑战。即以交通设施而言，高速公路改变了传统的“目的地”概念，泰山“两日游”变成“一日游”，游客在曲阜的滞留时间只有0.4天。如何创新产品开发和配置思路，既是旅游业面临的问题，也是一个城市、一个地区整体开发、发展的问题。