关于新媒体的定义和应用
在中国社会，从媒体型态发展角度看，我所理解的“新媒体”概念包括两层含义：一是基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新的网络媒体。二是随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等，虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较于成熟的传统四大媒体和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。 基于这样的立场，在我们生活中已经被成熟和尝试性应用的新媒体形式还是比较多的，它们已经改变或者说正在改变我们的生活。至少在我的生活中，网络、博客、手机短信、电子杂志、楼宇电视、车载机载电视等等，要么已经改变了我的生活，要么正在向我的生活渗透。一个值得注意的问题是，中国人对于利用新媒体一夜暴富的梦想，使大量有别于传统传播方式而且并未成熟的技术、通道被商业上的梦想催生，大量被仓促用于商业实践，因此也出现了大量失败的所谓新媒体案例。 事实上，很多新媒体从业者并未把研究者眼中的新媒体当成是一种媒体型态，而是一个纯粹的商业机构，这与传统媒体从业者的心态有着很大的差别。 |
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