传统媒体对于新媒体的心态是比较复杂的。
对于大多数传统媒体的精英而言，他们最初对于新媒体基本上是一种不屑和拒斥的态度。这在网络刚开始出现的时候是如此，在其他一些新的传播形式出现时也是如此。所以不屑和拒斥，不外乎四个原因：一是媒体的基本功能是通过提供内容实现的。相较于新媒体，传统媒体的文化积淀依然是最深厚的，所谓内功最好。新媒体包括初始时的网络媒体，最欠缺的就是内容。而且传统媒体依然是社会最主流的媒体型态，是“严肃的和负责任的”，不像新媒体一样充斥着八卦和无厘头，所以传统精英“不屑”。二是长期以来形成的媒体的“载道”和社会责任的“公器”功能在新媒体中被商业化彻底消解了，很多新媒体根本就是服务于商业利益，而绝大多数新媒体首先也是商业上的成功，比如获得风险资金的支持，上市成功等等。这与媒体的不受商业资本控制的追求存在较大差距——即便目前的传统媒体也无法真正保持中立独立的地位。 “君子喻于义”，所以拒斥。三是传统和惯性。传统媒体的从业精英的年龄结构、知识和阅历甚至生活圈与新媒体的操作者有着天壤之别，类似成年人和“毛头小孩”之间的差距，心里感受也是一样的：有不屑，自然也有暗生的妒意。当然，传统媒体的精英主导文化与新媒体的互动文化导致的阿狗阿猫们对精英文化的颠覆，也是传统媒体精英所痛恨的。四是新媒体所需的知识和体制是传统媒体精英所不具备的，很多人也难以放下身段来学习——从自身所熟悉的领域尤其是权威的领域向一个陌生的充满不确定性的领域转移，这需要付出很大的代价和极大的勇气。中国人有所谓不熟不做，隔行不取利的习惯，所以也有一些人以“不屑”和“拒斥”来掩盖自身的缺陷……
随着新媒体的快速发展，尤其是网络和手机的发展，一些传统媒体的精英开始从不屑和拒斥变成恐惧，自己给自己唱起了挽歌。一些人则快速向新媒体“投诚”。而更多的传统媒体则开始了变革和创新，开始学习利用新的传播技术，探讨如何在新的市场环境下使传统媒体与时俱进。应该说，这些变化都是新媒体的挑战带来的，而这种挑战推动着传统媒体的变革和发展，尤其在快速消解阻碍传统媒体发展的一些理念和制度。这也是传统媒体特别要“感恩”新媒体的地方。