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传媒的变革与发展 一个国家文明发达的重要标志是政治民主化、经济市场化、传媒大众化。改革开放近30年来，我国的政治越来越走向民主，市场经济不断深入推进，大众传媒业也发生了深刻的变化，传媒的价值功能得到充分的释放和体现，客观形象化地说，今天的大众传媒扮演着如下多重 角色。 Ø 传媒是“洗脑机” 大众传媒历来是政治权力中的一种宣传工具，是教化人的武器。我们以前很长一段时期读报、听广播就是政治学习。传媒是统一思想、统一行动的号角，它将不同文化、不同地域、不同习俗的民众，吸引到传媒系统中，通过多重灌输与吸收，将不同人的思想、价值认同都整合训化为同一观念模式和同一价值认同。 Ø 传媒是“舆论坊” 一位名人说过，世界上有两种人对人类影响最大：一是政治家，二是传媒人。说传媒人对人类影响大，事实上是说传媒的作用，能制造舆论、左右民心。因为在社会重大事件上，传媒对信息传播所进行的取舍、排序、加工，编织着公众的思路和认识方向，影响着公众的判断。 马克思深刻指出：只有形成革命的舆论，才能有革命的行动。“革命就是造舆论”，这是所有革命家的指南。 列宁也曾指出：报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。 舆论宣传不仅历来与政治斗争紧密相联，而且舆论战也已是现代战争的重要组成部分。在现代战争中，传媒已是不可或缺的一条重要战线。战前通过舆论宣传(有时是麻痹对手)取得开战的主动权，战时通过军事传播控制舆论的制高点，进而取得信息的优势和精神征服的优势，已是战争获胜的重要条件。在当今信息化条件下，新闻传媒已是政治影响力、精神杀伤力和军事威慑力的“倍增器”。2005年12月14日，《今日美国报》披露，美国国防部曾斥资3亿美元资助媒体公关公司在伊拉克等国开展宣传攻势，控制当地舆论。 Ø 传媒是“知识库” 传媒大量快速地传播各种信息，报道各种各样的新鲜事，提供各种各样的人文政经科技知识。通过传媒，人们传承文化、掌握新知、预知未来。可以说，现代人读书的少了，想知道什么，读报刊听广播看电视就够了，不行就上网。甚至一些硕士博士论文都可在网上下载作业。 Ø 传媒是“娱乐场” 如今的传媒无奇不有，媚俗大流行。以目前席卷全球的电视娱乐节目为例，只要打开电视，看到的就是“娱乐总动员”。公认的看法是，打磨时光最通行最普遍的好方法就是看电视、上网。想想每年的中央电视台春节晚会以及2005年湖南卫视的“超级女声”，还有那么多重大体育赛事的实况转播，电视的娱乐魅力何以能敌。 Ø 传媒是“生意店” 现在媒体上的广告已越来越多，人们每天可从媒体上获知很多所需的商业信息：某种新产品面世、某店商品大削价、某个好去处开张、某楼市要开盘、某公司要招人……当然，你也可在媒体上发信息、登广告，招揽生意。另外，电视购物、网上贸易也时兴。媒体构筑了一个庞大的虚拟市场。 Ø 传媒是“名利场” 传媒是名人的舞台，是文化人生财的工具。传媒能影响大众的情绪，能制造崇拜、制造名人、制造英雄、制造流行。除了媒体自产了大批“名记”、“名主持”之外，还炮制了各路名流明星，有太多的人是借助传媒出名。当然，还有一类人靠传媒生存、靠传媒挣钱(不是指传媒从业人)，如股评家、高调经济学家。他们深知要与传媒保持良好的关系，更了解传媒的喜好，对传媒他们不是做学问，而是做表演，以提高自己的“票房收入”。 Ø 传媒是“大法庭” 传媒是社会的守望者。传媒在西方有第四权力之尊。传媒的利害之处是舆论监督。媒体有权指划别人，评论是非。你可以不关心媒体，但媒体关注“你”；你想不碰媒体，可媒体敢惹你；你可以不喜欢媒体，但媒体“爱”你不商量。 一百多年前，美国的揭黑新闻运动开启了美国媒体进步的新时代，而那些揭露石油公司、金融寡头与腐败市政丑闻的新闻记者，忽然间成了那个时代民众的英雄。近年来，中国新闻业的开放也催生出了一大批新锐媒体和有高度责任感与良知的优秀记者。 像新华社的“内参”，央视的“焦点访谈”、“新闻调查”、“每周质量报道”，《财经》杂志，《南方周末》报等在行使舆论监督权方面显示出很大的威力。 现在，全社会对媒体的监督越来越器重，老百姓遇到难题、不公，常常不是找警察，而是向媒体投诉。媒体成了大众的代言人，成了弱势群体维权的帮手。据说，中央电视台《焦点访谈》有过统计，一度每天能收到300多封来信，500多个电话，每天投诉线索2 000多个，可见民众对此寄予了多大的期望。 不仅央视如此，江苏电视台《南京零距离》因“敢打抱不平”深受民众欢迎，收视率长年居高位，栏目的新闻采访车上也装上了警灯以便直达事发现场。 媒体的监督力量、问责精神无形中迫使社会发生着相应的变化。 山西省交警总队曾出台新规定：凡发生被中央媒体、省级媒体曝光的严重问题，交警有关分管领导要引咎辞职。2002年江苏省通信管理局曾公开对外宣布：为强化管理，提高服务质量，各运营公司遭用户投诉一次，省级以上新闻媒体曝光的，相关责任人无条件下岗。 当年，深圳市检察院起草的《深圳市预防职务犯罪条例(草案)》拟赋予记者在预防职务犯罪采访中享有“无过错合理怀疑权”。只要媒体无不良动机，容许报道有所失误。因为媒体不可能像公安、检察机关那样能对案件进行深入的调查。 北京检察院制定了《受理新闻单位移送案件线索规则》，对新闻单位移交的群众举报、投诉直接受理。 专家分析指出，此举建构了媒体新闻监督与政府依法行政的互动渠道，成为沟通新闻监督与依法行政的重要纽带，对于激活新闻舆论的影响力和提升新闻监督的曝光实效，遏制违法行政现象，真正实现权力与责任的平衡，具有多重意义。 在一些西方国家，媒体的监督权有强力的司法庇护。 1964年，美最高法院作出一个判例，认为让新闻媒体保证每一条新闻报道都真实无误，是一件不可能的事。因此，明确了一条非常重要的原则，即当政府公职官员因处理公众事务遭受媒体的批评和指责，使个人的名誉受到损害时，不能动辄以诽谤罪起诉和要求金钱赔偿。除非公职官员能拿出足够的证据，证明媒体的指责是出于“真正的恶意”(Actual Malice)，即造假、恶意攻击或不负责的误传等。美国高院的态度很明确，“对于公众事务的辩论，应当是毫无拘束，富有活力和完全公开的”。 其实在此之前(1923年)，《芝加哥论坛报》曾因报导芝加哥市政府破产的一篇新闻失实，被政府告上法庭。伊利诺伊州法院坚持新闻和言论自由原则，判决该报无罪。判决书说，“宁可让一个人或报纸在报导偶尔失实时不受惩罚，也不能使全体公民因担心受惩罚而不敢批评一 个无能和腐败的政府”。 中国政府的原则是：支持媒体充分发挥自己的社会功能，引导媒体严格履行公共责任，同时规范媒体的公共行为，保证媒体权力和责任的平衡。同时，中国正在探索如何“既能使媒体充分发挥自己的社会职能，成为社会生活和社会变革的重要力量，又能使媒体自觉履行公共责任，构建起有公信力有责任感健康运行的新机制”。 综合而言，我国传媒业已步入快行道，走上了一个全新的平台，主要体现在如下4点。 一、产业发展进级 媒体生存发展的基础一方面是当政者施政的需要，更重要的是民众生活对媒体的需要和依赖。中国是世界人口大国，客观上有着媒体发展的巨大空间。随着中国政治的开明和经济的腾飞，传媒机构如雨后春笋，迅速兴起。中国政府支持媒体的改革开放和自身发展，为媒体创造了良好的改革条件、开放环境和产业支持政策，鼓励媒体做大做强。 同时，中国正兑现自己加入世贸组织的承诺，有序开放出版物分销服务市场和推进传媒产业的对外合作，鼓励中国媒体“走出去”参与国际竞争。近年来，国内媒体的体制进行了转换，市场化、资本化、集团化、国际化运作全方位起动；跨媒体经营、多元化经营、媒体间资源整合联盟成了一种新的竞争态势；制播分离、采编与经营分立等科学管理方法正不断加以推广应用；应对国际传媒竞争的能力大幅提升。 二、产品内容丰富 我国大众传媒过去只强调宣传教化的作用，报刊像文件，形式死板，可谓“千报一面”。广播、电视播音主持人是一个面孔、一个腔调播新闻，一直是“一种声音、一种表情”。而如今传媒产品繁多，内容极其丰富，功能得到全面释放，各种各样的媒体充分发挥着宣传教育、新闻传播、信息服务、文化传承、娱乐休闲及舆论监督等的独特作用。 三、网络覆盖面广 过去只是城里人看报，有钱人家看电视。现在中国报刊发行网络已密布全国，电视也已普及到家家户户。互联网的发展也十分惊人，三网 (电信、广播电视、计算机网络)合一将很快进入千家万户。 四、世界影响扩大 过去我国是一个相对封闭的国家，民众听不到境外的声音，中国的声音也传不出去、喊不响。而随着中国经济越来越强大，以及大量的世界性重大事务在北京聚首，(包括2008年奥运会和2010年世博会分别将在中国北京、上海举行)，中国的声音也越来越受到国外的重视。我国的国家通讯社—— 新华社已是世界四大通讯社之一；中央电视台的 国际频道已在世界许多国家落户。中国已经具备一大批极具实力和影 响力的传媒。2005年由世界品牌实验室(WBL)和世界经济论坛(WEF)公布的《中国500最具价值品牌》排行榜中包括了“中国最有价值传媒排行榜”。 世界品牌实验室是世界经理人资讯有限公司的全资附属研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”蒙代尔担任主席，被公认为全球五大品牌价值评估机构之一，其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”；世界经济论坛是由日内瓦大学教授施瓦布先生于1971年在瑞士创立的非盈利国际组织。论坛自成立开始每年初在瑞士滑雪胜地达沃斯小城召开年会。现在达沃斯 年会已成为各国政要、企业界领袖和国际组织官员共同探讨国际大事并制定未来一年全球议程的重要组成部分。世界经济论坛素有“经济联合国”之称。 2005中国最有价值传媒排行榜
(续表)
(续表)
中国已是不容争辩的世界传媒大国。中国的声音将成为世界的声音。 |