“故宫”、“紫禁城”已被认定为驰名商标，“借名”现象将被彻底杜绝。10日，记者从故宫博物院了解到，这是全国文博界首个被认定的驰名商标。今后，国家工商总局将不再核准他人申请“故宫”、“紫禁城”商标。对已获准注册这两个商标的个人和单位，故宫将采取协商、起诉等方法，以维护自身合法权益。

    上世纪末，故宫博物院成为全国文博界首家拥有注册商标的单位，国家工商总局陆续批准了“故宫”、“紫禁城”15类服务商标，内容涵盖珍宝估价、艺术品鉴赏、观光旅游等。

    尽管如此，社会上一些单位、个人仍以“故宫”、“紫禁城”的名称，在不同类别上向国家工商总局商标局申请注册商标。据初步统计，以这两个名称为商标的物品超过百项。“连卫生洁具都叫‘紫禁城’。”故宫博物院法律顾问黄哲京介绍，此外还有部分企业名称也涉及了“故宫”、“紫禁城”字样，比如紫禁城影业公司等。

    “尽管这些商标与故宫博物院注册商标不相类似，企业性质与故宫博物院也没有任何关系。”故宫博物院副院长李文儒表示，但他们都在申请注册的商标中使用“故宫”、“紫禁城”，很容易误导公众，误认为这些商品、服务项目或企业都是与故宫有关联的。一旦有的商品、服务项目出现质量等问题，极易让公众对故宫博物院产生不良印象。“这样做虽然不违法，但却或多或少的给故宫带来了影响。”李文儒无奈地说。

    为此，故宫博物院依据相关法律法规，向商标局提出20件商标异议。近日，国家工商总局商标局认定“故宫”、“紫禁城”为驰名商标，类别及服务涉及组织和安排文化教育展览、艺术品鉴定、观光旅游。同时，工商总局裁定他人申请“故宫”、“紫禁城”商标不予核准注册。对于已经注册了故宫或紫禁城的单位和个人，故宫博物院将根据法律法规有关规定，考虑针对不同情况分别采取措施，进行追溯。目前，故宫正在研究具体办法。

    从明年开始，故宫博物院将大力开发带有故宫特色的产品，将对产品类商标进行全面注册，包括餐饮、机械等方面。李文儒说:“故宫开发方向是以文物高仿品为主的文化产品。对一些单位和个人比较好的创意，将采取授权、准入等方式进行合作。”(记者刘冕)