在市场经济中建构文化管理学科
《文化发展与市场机制》读后
读了几个月，终于把论文集《文化发展与市场机制》（辽宁大学出版社出版）读完了。掩卷之余，诸多感慨油然而生。逐一记下，权充书评。 “日光岩下研与讨，鼓浪屿上鼓与呼”——这是高占祥同志对全国首届文化事业发展战略研讨会的精辟概括。就在这次会上，我认识了孙浩，并拜读了他为大会提交的论文《 文化发展与市场机制》 （与黄莉莉合作）。近十年前，把文化发展与市场机制联系起来谈，确是空谷足音，很需要有一点儿理论家的勇气和超前意识。会后，《 中国文化报》 理论版发表了这篇文章，引起一定的反响。此后，作为文化管理理论研究中“市场派”的中坚人物，孙浩的理论观点是一以贯之的，并不被风向所左右。这一点是十分难能可贵的。而中共中央关于加快发展第三产业的决定以及社会主义市场经济体制的建立，则使过去带有超前性的理论观点获得了现实性和可操作性。 文化管理学科的建设与发展是时代与潮流的产物，更得益于一大批中青年理论工作者辛勤耕耘，孙浩便是其中的佼佼者。近十年来；为学科创建和发展，他做了大量的开拓性的工作：策划并发起了全国首届艺术管理研讨会；在文化市场研究方向上取得了可喜的成就；其艺术管理研究成果始终居于全国领先地位……这次又仔细拜读了他论文集中的几篇文章，更加重了这方面的印象。比如说，孙浩认为“文化市场是双向流动、良性循环的文化生态系统。”应该说，这是对“文化市场”这一概念较为接近客观实际的一种理论表述。这种表述是深刻的：“双向流动”与“良性循环”缺一不可，前者是因，后者是果，他们共同构成一个健康、有序的文化生态系统。所谓“双向流动”，实际上是指文化产品生产经营者与文化消费者两者之间的相互选择。“双向”对于生产者来说就是要充分考虑并切实重视消费者的需求，彻底改变计划经济体制下养成的“生产者不问需求”的陋习，逐步做到李瑞环同志所指出的：“首先要让人喜欢看。”“双向”对于消费者来说首先是选择的权力得以实现。如此，文化消费者将彻底告别“别无选择”的尴尬境地；其次，选择的结果将会影响到市场价格的升降、产品结构的调整、文化投资的走向等方面，而这种影响真正的实现即是“流动”的内涵。上述“双向流动”的结果必然导致良性循环，是确凿无疑的。孙浩的文化管理理论研究有其鲜明的特色，即不仅有恢宏的整体性把握，同时还有深人细致的微观剖析。微观剖析的理论基础来源于他对事物的整体性把握。《 戏剧与“无形的手”》 一文则是一个很好的例子。孙浩认为，“当代中国改革最重要的突破是社会主义市场经济体制的建立。这是戏剧及其管理体制改革的立脚点和出发点，戏剧的发展只能在对这一背景的认识和顺应下进行，着力谋求与它的对应和互动。这就要求我们在艺术观念、管理思想、管理体制、管理手段的发展建设上，都要从市场经济的需要出发。”可以说，关心、爱护、研究戏剧发展和戏剧改革的人何止成千上万，但真正能够懂得应该“着力谋求”戏剧发展和戏剧改革与市场经济体制的“对应和互动”的，恐怕是寥若晨星。孙浩使用“着力谋求”这四个字，说明他对改革的艰难有过切身的体验，但这并不妨碍他找到能与市场经济体制“对应和互动”的措施。“对应”就是我们常说的相适应、相协调，即与市场经济体制发展相适应、相协调。孙浩为此开出了自己的“药方”：艺术生产要有“产业化的价值观念”, “市场化的结构模式”, “法制化的管理体制”, “企业化的经营手段”。也就是说，首先要转变观念，由服务福利型转向生产经营型；其次，艺术生产单位的构成、品位要根据需求由市场来决定；再次，当全社会逐步由人治向法治过渡之际，作为社会主义法制的重要组成部分，文化法制建设的重要性和不可取代性日益突出；第四，作为第三产业的艺术生产单位，应该积极借鉴工商企业的经营手段。上述四点分别来看，是与市场经济体制的“对应”；而上述四点耦合的结果，则使戏剧发展和戏剧改革与市场经济体制处于“互动”状态之中。很可能就是这种“互动”，再加上“看得见的手”，当人类进入第三个1000 年之后，戏剧艺术将再一次焕发青春，走向繁荣！ 作为涉猎广泛的中青年学者，孙浩的学术视野是十分开阔的。他书中对于大众文化、企业文化、地域文化等的论述，也是十分精彩的，囿于篇幅，此处不赘。（《中国文化报》1995年11月15日理论版）
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