1988 年8 月，文化部在延边召开了全国艺术管理学研讨会，在这次会上，我提出了《向艺术经营转化》（发表于《中国文化报》1988年8月31日理论版）的观点，得到了与会同志的认同和支持。同年，文化部又在哈尔滨召开全国首届文化市场理论研讨会，建立“文化产业经营学”的设想进一步清晰，不仅得到了同行的赞同，更加坚定了这一专题研究的信心和决心。于是从那时开始，便有了文化经营专题的一系列文字，仅在1988年《中国文化报》理论版就发表了7篇。十年磨一剑，从1988年到1999年，10多个年头，我国在政治、经济、文化等方方面面都发生了巨大变化，尤其是社会主义市场经济体制的建立，为文化的改革和发展提出了新的课题、带来了新的机遇。经营问题也愈加突出、愈加现实地摆在每一个文化领导和经营者面前。建立新兴学科的理性思考也得到了时间和实践上的深化。
    21世纪正向我们走来。人类社会正发生着前所未有的巨大变化，文化作为一种产业，越来越受到社会的注目，成为21世纪人类社会的时尚产业甚或主导产业。文化产业包括的艺术业，历来有一个歌星就是一座大型工厂的先河；出版业，一本好书、名著不仅为人类提供永久的精神财富和力量源泉，还可以改变着人们的生活方式、行为方式和思维方式，创造出丰厚的经济效益；影视业，通过影视文化手段，将各种电子信息技术迅速联接起来。随着光盘、电子计算机的出现，文艺的载体与表现形式得到改变。而且在互联网络、多媒体技术、遥感技术、特别是灵境技术形成人机交互作用的系统，将带给人类一个更为丰富多彩的广阔世界；群众文化业，与社会生活和经济生活的水乳交融，已远远超越“搭台唱戏”的案臼，而进人到机制的深层，正在形成“21世纪＝文化十产业”的崭新模式；旅游业，不仅具有休闲的游乐价值，而且日益成为国民经济的重要支柱。在旅游业面前，瑞士的钟表业也只能屈居第三；广告装饰业，仅在我国市场容量已超出600亿元人民币；文化娱乐业，正成为社会投资的热点，大江南北，崛起的个体兴建的巨额书城、文化景观，在浓厚的文化氛围中，不时放射着经济的灵光。文化与社会的融通，与经济的共渗，展示给人类的是一个文化时代，使人类跨入了信息文化阶段。“它将引发一系列震撼全世界的变革，一定是人类历史中的大事。”
    文化产业，作为21世纪的产业时尚和主导，必须经营，必须用经营的科学理论作指导。向经营要勃勃生机，向经营要两个效益。建构文化产业经营学科理论体系，其选题的重大和时代的内涵，是21 世纪题中应有之义。
    有什么样的社会实践，就会出现相应的科学。文化产业经营学的产生，是文化产业经营这一社会文化经济活动的科学概括和总结，它的产生与发展反过来又对文化产业发展起着推动作用。不管人们是否已经认识这一形势和规律，客观上由于不懂经营给文化产业已经形成了一种巨大压力，强制人们去认识、研究，并学会、掌握具体的方法。由此我们又会无时无刻感到学科研究的强烈的现实意义。
    多少年来，我们强调文化事业的管理，而很少对文化产业经营的研究。实际上，管理是随着人们共同劳动的需要而出现的，经营则是随着商品经济的发展而产生的。社会主义市场经济中文化产品的生产与交换的存在，是文化产业经营学产生的根本原因。作为一种运筹、谋划的综合性职能，经营不只体现在有偿服务中，还贯穿于无偿服务的全过程。因为，即使是没有经济收人的文化单位也有一个用尽量少的劳动消耗取得同样多的文化效益问题。从80年代初企业管理向经营转轨变型到现在，经营已在经济领域积累了十几年的经验。而在文化行业谈经营，从学科建设的理论高度概括和总结，不管是经济界还是文化界，都还是近几年的事。尤其是对新兴学科全面的探索，进行实践的体验、案例的筛选、真伪的辨别、规律的提炼、科学的总结、系统的概括、理性的升华，都需要深厚的理论功底和一丝不苟、孜孜以求的科学探索与执著精神，难度是可想而知的。造成文化管理学科研究中对经营学研究的体系空白，还在于我们对管理与经营的联系与区别的认识不清。从广义和现代管理角度看，管理只是经营的一个部分，著名管理学家法约尔把经营概括为六种职能，其中就包括管理职能。从狭义和传统的角度看，管理则不包括经营，管理一般重视四大职能，很少涉及战略决策。文化成为一种产业，必须注重外部动态环境，在不断变化中寻求平衡点，解决产业生存命运问题，注重全面效果。这些正是经营学研究的重要内容。
    没有革命的理论，就不会有革命的实践。在世纪之交，面对21 世纪的时尚产业，尤其需要加强理论研究，发挥其先导作用。但愿有更多的文化产业经营专著问世，以不辜负我们这个伟大时代。

著者 1999年11月