近几年来，我国影坛上出现了像《黄土地》、《海滩》、《 一个和八个》 、《青春祭》、《黑炮事件》等一批被称为“探索性艺术片”（后面称“探索影片”）的影片，这些影片大部分由年轻的导演执导，他们框框较少，在艺术风格上勇于探索，敢于创新，在表现手法上有新的追求。得到了国内外电影界行家们的重视和赞赏，有些影片还在国际性的电影节上获奖。但这些影片由于在内容、情节上不刻意追求趣味性，没有那些热闹，紧张的画面，因此与一般观众的欣赏口味拉开了距离，造成了这些“探索影片”上座率低的局面，影响了它们艺术价值的实现，也影响了发行、放映部门的经济收益。上海市电影发行放映部门根据上海地区大专院校多、科研单位多，知识分子观众一般首先注重艺术形式美而把热闹、刺激的故事情节放在次位的审美心理特点，又经过文化市场调查，认为，这些探索性影片起码在知识界观众中是有市场的，上座率不高主要是放映部门的工作做得不细，不管什么式样的影片都混排、混放而造成的。因此，他们改革了放映办法，于1985 年6月确定了“平安”“红旗”“嵩山”三家影院为“探索影院”，专放“探索影片”。

    确定“探索影院’，明确了放映影片的式样、种类，使欣赏“探索影片”的观众很容易找到观看场所，再不用象以前那样，部分观众为看“探索影片”到处去找，经常看错了电影（因为有些人对“探索片”的名字不大熟悉，加上片名雷同的较多）。经过一年多实践，证明这种改革是可行的，取得了预期的效果。我们可从《黄土地》 、《海滩》、《 一个和八个》 这三部“探索影片”在不同影院的上座率对比中看出“探索影院”的作用。
    对于在“探索影院”上应“探索影片”上座率较高这一现象，从人们文化消费的动机与行为角度来分析，主要是它在人们对于看电影这种精神需要和满足这种需要之间架起了一座便利的桥梁。这是一种分工，就象不仅有百货商店，还有儿童用品商店、妇女用品商店、五金工具商店、服装鞋帽商店……方便了物质产品的消费者一样，“探索影院”的成立从几个方面刺激、强化了人们文化消费（看“探索影片”）的动机。
    从“探索影片”最主要的观众群——智识界观众来说，他们大多数工作较紧张，娱乐时间少。喜欢看“探索影片”，但又认为，象大海捞针那样到处去找着看，时间上搭不起。喜欢看并不等于必须看，诸多的不方便抑制了他们看电影的欲望。而“探索影院”的成立为这部分观众提供了寻找上的方便，它是一种放映品种上的分工，同时起到了类似广告那样的作用，强化了观众的动机。
   “探索影院”因它观众构成放映内容上的关系，使得它的剧场秩序比较好，进退场井然有序，放映中无人大声喧哗、吵闹。这不但为欣赏艺术性影片提供了一个优良的环境；也成为吸引那些喜静怕闹观众的一个重要方面。
    看电影作为一种文化消费，也和一般物质产品消费有某些共通之处。比如，到“探索影院”看电影的人除有上述理智性的动机以外，还有许多是属于情感性动机的。从影院对观众构成的几次调查来看，除了知识分子观众较多外，处于热恋中的青年男女观众也为数不少。请恋人看电影，到“探索影院”去看，给对方一个求新，求雅，有艺术修养的印象。满足了这部分观众的情感需要。
    一个人的文化消费与他的心理素质、个人经历、知识构成、社会分工有着极大的关系。从审美角度看，人们的艺术欣赏趣味更是千差万别，要满足人们不同层次，不同方面的需要，不光是文化产品的生产部门要做出努力，文化产品的经营部门也应大胆改革，努力创新。上海市的电影发行放映部门成立“探索影院”就是根据了观众不同的动机特点，以满足群众的文化消费需求为宗旨，取得了预期的效果。行为科学理论是在研究经济管理理论中发展起来的。但它以研究人的行为，以及产生行为的原因为中心的学科特点，使它的许多研究成果可以为文化艺术的管理工作所学习和借鉴。因为无论是文化产品的生产还是流通、经营，人的因素都起着举足轻重的作用。本文只是就文化产品经营中的一个现象，从行为科学的角度对它加以分析、说明。一是就教于各位专家、学者和管理同行。二是为在文化管理工作中引入行为科学理论起个抛砖引玉的作用。