党的十四大明确提出了我国经济体制改革的目标，就是要建立社会主义市场经济体制，这意味着我国的经济体制已从传统计划经济向市场经济转轨。近年来，我国文化市场日益发展壮大，文化产品（商品）逐步进入流通领域，并以货币交换的形式显示其自身价值。但是，人口数占全国总数80 ％以上，地域面积占国土面积90 ％以上的农村文化这个大市场，尚在起步之中。高占祥同志曾指出：文化市场的发展重点是在农村，而文化市场最广阔的天地则是在农村，只有农村文化市场启动、发展起来，才谈得到中国文化市场的繁荣；只有农村的文化市场走进了科学管理的轨道，才谈得到具有中国特色的文化市场的形成。本文拟据此对如何繁荣农村文化市场，仅从利用资源，发展产业，培育市场三个方面，作些粗浅的探讨。

    思考之一：在市场经济体制下开发农村文化资源

    农村文化市场虽然是个大市场，但与城市文化市场相比较，却显得项目单一，规模小，设施缺，文化商品不丰富，市场发育不健全，所以不能很好地配置社会文化资源。笔者认为，开发利用农村文化资源，不仅是迈向农村文化产业道路的关键一步，也是启动农村文化市场的重要举措。也只有背靠资源，深度开发，综合利用，面向市场，把文化资源转化为文化产品，才能发挥自身优势，使之立于不败之地。而那种既不重视农村文化资源开发又想繁荣农村文化市场，只能是一种空想，而不可能成为现实。因此对农村文化资源开发很有必要进行探讨。
    第一， 对我国农村文化资源优势要有一个基本了解
    我国不仅历史悠久，而且地大物博，可供开发利用的各类文化资源十分丰富。从历史文化资源来看，驰名中外的文物古迹和革命圣地对广大人民群众和国外游客具有很大的吸引力。例如各个时代的文化遗址、帝都古城、宝刹寺庙、石刻碑褐、名人故居、园林建筑等为我们留下了丰富的文化资源；从自然文化资源来看，主要有大干世界中的山、水、石、林、花、鸟、鱼、虫等。我国农村是山有千姿、水呈百态、洞藏神奇、花草各异，景点繁多，层次富厚。这些自然景观和物产，大有文化性开发的价值；从民族、民间文化资源来看，我国是个多民族国家，各族人民千百年来用自己的勤劳与智慧创造了优秀的民族民间文化，留下了丰富多彩的宝贵文化资源。例如民间文学艺术、民间工艺美术、民间戏曲舞蹈、民间风情民俗等，都是可供开发的文化资源。
    第二， 对农村文化资源特性要有一个正确的认识
    不是说农村所有的资源都可以开发成为文化产品（商品），它必须具备下面几条特性。一是审美性，应表现出较强的审美价值，具有一定的欣赏价值，可供人们装饰环境，美化生活，陶冶情操；二是知识性，文化资源除了它的质地、色彩、结构、造型等给人以美的享受外，它所表现的思想内容，还蕴藏着一定的知识，给人以启迪；三是实用性，一般来说产品（商品）都具有实用价值，而文化产品的实用性开发，更能表现出文化产品的使用价值。例如，不少的文化产品，使文化消费者既可当作装饰品，给自己的环境增添高雅气氛，又可当作物品或工具，满足自己生活，学习和工作之用，充分体现出文化产品的实用性。因此，认识文化资源的特性，有利于开发农村文化资源。
    第三， 农村文化资源开发的价值取向
    价值取向对于农村文化资源开发来说，同样具有重要意义。在过去“左”的路线下，整个文化艺术价值取向单一。党的十四大明确提出了市场经济体制，在这一体制下，文化市场将会有很大的发展，特别是农村文化市场也将出现良好的发展势头。而农村文化市场的启动，离不开文化产品（商品），更离不开农村文化资源。因此有必要正确认识其价值取向。具体可作如下表述：充分利用农村文化资源，发展农村创利型文化产业，培育、启动农村文化市场，争取最佳的社会总体效益。这个社会总体效益由精神价值、文化价值，经济价值三个方面所构成。我们在开发利用农村文化资源，发展农村文化产业时，要充分考虑和寻求生产者、经营者、消费者之间互利互补关系，在此基础上以经济价值为中心，以文化价值为内核，以精神价值为导向，构成繁荣农村文化市场的价值取向模式，在为社会创造精神价值的同时，完善文化价值，实现经济价值。