所谓文化消费，简单地讲就是文化生活，它是指人们为了满足精神生活的需要，采取不同的方式消耗文化和劳务的过程。文化消费与其他消费一样，是社会文化生产过程的一个重要环节。

而青年文化消费则是青年由于自身多种内在需要的驱使，以及纷繁复杂的外在因素的影响下，所发生的为使自己获得精神满足和个性发展的社会行为，也是一种带有青年群体特征的实现文化产品价值的文化活动。

青年时期是长身体、长知识以及个性发展与人格定型期，而青年文化消费正是促使青年全面发展的积极而有效的重要途径。

在当今改革开放的新时代，青年只有积极地从事健康地、有益地文化消费，才能更好地促进自身地全面发展，才能更好地适应新形势的需要，紧跟时代的步伐。

青年文化消费的特征

青年文化消费不仅有社会文化消费的一般特点，在其自身的发展进程中还表现出如下鲜明的特征。

1、青年文化消费的差异性

据上海的一项调查，文化教育的消费开支已经成为上海市民仅次于饮食、住房的第三消费支出，不仅正常的正规教育成为家庭必要支出，而且成年教育费用也是一项重要的内容。统计表明人的文化程度越高，对教育的需求和费用也越大，具有研究生文化程度的消费比在初中文化的开销要高很多，如月消费在350元以上研究生文化程度的人数比例比具有初中文化程度的有关开销要高出一倍以上。研究还表明这样一种消费会导致一种社会后果，就是教育导致的社会不平等结果，文化程度越高的社会群体越具有接受教育和经济能力和机会。由于地区的差异，消费观念的差异，再由于不同青年群体的经济收入相差悬殊，这就使得青年文化消费呈现出极大的差异性。因为不同的文化消费能力和文化消费需求会导致不同的文化消费，而一定的文化消费必然与一定的知识、经验、理解力和经济承受能力相适应。

2、青年文化消费具有时代性

青年文化消费在特定时代会显现出该时代鲜明的特征。这是由特定时代的政治制度、文化观念及文化政策所决定的。在不同的时期，其文化生产、传播方式及消费善均有很大的不同，表现出鲜明的时代性。据最新统计，至2001年底中国上网用户达到3370万户，其中，上海网民人数达到320万人。在众多的网民中，20-30岁的网民是最活跃的人群，占上海网民的65%。现代生活节奏的加快，加之青年们活泼好动、思维敏捷、崇尚新奇、追求时髦的特点，使现代青年的文化频率呈快速更替的趋势。我国青年文化有处在全球一体化和中国社会变型期所特有的社会特征和时代特征，是多种文化思潮相互冲突、融会贯通所带来的结果。

3、青年文化消费具有流行变化快的特点

在现实生活中文化的变化和性别、年龄的特点密切相关。一般来说，青年比老年更追求流行，青年比老年有更追求新鲜，他们往往从追求新鲜的刺激来满足自己的好奇心，青年追求流行文化，主要有以下几个特点：

第一，新奇性。青年他们总想要摆脱陈旧生活模式，创造新的生活方式，用不断变化的新的面目来满足自己的求新欲望。但青年文化的这种新奇性，不仅取决与流行项目本身是否新奇，而取决于青年对流行项目的认识。

第二，时效性。青年文化的时效性，往往表现为突然迅速的扩展与蔓延，又在较短的时间消失，比如一首歌，一种流行的服饰，几天之内可以迅速的传遍在青年之中，但是，用不了多久，青年又会追求新的流行服饰和唱其它流行的歌曲。

第三，两极性。青年文化流行的项目，往往会从一个极端走到另一个极端。就服饰而言，长的极端会回到短，短的极端会回到长。一段时间流行穿健美紧身裤，一段时间又会穿宽松裤，所以有人戏称跟着青年刚刚学了三分样，青年又来新花样。

4、青年文化消费具有盲目性

任何事物都具有两重性，青年文化消费也不例外。青年们由于生活阅历及思想修养等方面的不足，往往缺乏辨别是非曲直的能力，而仅凭一时冲动和个人好恶的直观判断，去选择文化消费对象。加之，青年刻意求新，追赶新潮的文化消费特点，一方面使青年文化消费呈现出多彩多姿的可喜景象。同时，也容易错误地将一些文化糟粕当作消费对象，而使文化消费误入歧途。青年的文化消费带有很大的盲目性和芜杂性，常常表现出一种热情追求某些生活方式而缺乏理智的倾向。比如，“追星族”和“发烧友”等等。

青年文化消费的方式

青年文化消费的方式是青年文化消费的方法和形式。总结起来大致有几种：

1、情感的消费

在青年文化消费过程中，对文化产品的欣赏占很大的比重。青年通过对文化产品的享用，实现文化产品的价值。在现实生活中青年对文化产品的消费，往往是以主体和对象之间的情感共鸣为基点的。青年通过对文化产品的消费，产生喜、怒、哀、乐，和情感上的强烈震撼，同时又将这种思想情感投射到欣赏对象上，即根据自己的思想感情和生活经验来理解、欣赏对象，从而达到主体和对象之间的思想感情的对流、升华。

文化作品对青年情感影响是潜移默化并且有积极作用的。首先，它表现为情绪兴奋性的提高和降低。例如当我们看电影和阅读小说使，我们的思想感情往往会随着主人公的思想感情一起跌宕起伏，主人公高兴我们愉快，主人公悲哀我们伤心。一部悲剧竟使多少青年人泪湿衣襟。应当说文化艺术作品对所有的欣赏者都有情感的感染作用，但由于青年的情感最丰富、最强烈，所以青年文化消费的情感特征最为明显。其次，它表现为能使青年获得审美的愉悦享受。由于“美”和“情”有着天然的联系，青年对消费对象的欣赏活动同时也是一种审美活动。优秀的文艺作品总是把思想感情渗透在艺术形象之中，它往往是以情动人，以美感人。因此青年在欣赏电影、小说、戏剧时，作为一种感情的伴随活动，总是受到作者审美倾向的感染，去认识、感知作品的真、善、美。再次，它表现为可以帮助青年宣泄情感。青年时期是情感、心理起伏不定的时期，当个人的情感受到一定压力而无法排遣时，会影响其内心的平衡和稳定。通过一定的情感消费活动，可以缓解青年的心理压力，以利于青年的心理健康。心理学家认为，当心境不佳时可以通过听音乐、跳舞蹈、看戏剧等，可以使注意力得到转移，心身得到调节。

青年文化情感消费是有明显质量差异的。这取决于两方面的因素。一是取决于青年本身审美能力和欣赏能力。有的青年由于审美的品位比较低，喜欢看一些低级庸俗的作品和一些惊险刺激的凶杀、情爱的描写，沉溺无病呻吟的情感纠葛之中，而对一些优秀名著却很少关注。二是取决于文化作品本身的质量。在历史上，由于欣赏优秀的文化作品而改变青年人生观、价值观、世界观的例子比比皆是。如果文化作品粗制滥造、缺乏真情实感，一味迎合一部分人不健康的低级趣味的需要，就会使一部分青年的情感消费活动误入歧途，带来消极的后果。

如果说青年文化的消费是一种精神活动，那么其中的情感因素是“酒”。“酒”是吃不饱的，但能醉人。一种文化的样式，之所以得到青年的青睐，首先不是晓之以理，而是动之以情。只有能和青年产生“情感共鸣”的文化，才能真正溶入青年文化之中。

2、理性消费

青年理性的文化消费，是指青年在文化消费中自觉的运用判断、推理的抽象思维方法，从理性的高度来把握文化消费对象。理性消费和情感消费有明显的不同，情感消费主要从形象的角度、审美的角度、心理的角度，来表现为对消费对象的欣赏；理性消费主要运用分析、比较、推理的方法，来理智的思考如何消费。他要根据自己的经济状况、实际需要来决定是否消费，如何消费。如果说情感消费是因为喜欢而发生消费行为，那么理性消费则是为了有什么用才发生的消费行为。在实际生活中青年的情感消费和理性消费往往是相互联系的，青年对文化产品的理性消费，是在情感消费活动的基础上进行的，只有喜欢了才会考虑是否消费，如何消费。研究表明文化程度越高，消费越表现出理性和合理的特点。

青年文化消费的引导

当前青年文化面临两方面的冲击，其一是商品经济的冲击。文化市场出现了“一切向钱看”的倾向，如果我们简单地把青年文化推向市场，任其发展，就会导致青年文化市场充斥低级庸俗的东西，并以各种方式影响青年文化消费的观念、需要。其二是外来文化的冲击。当代青年文化不仅面临外来文化产品的冲击、外来文化资本的冲击、而且面临文化价值的理念冲击。文化是一个民族的安身立命之本，也是一个民族精神传承的载体，其重要意义不言而喻。因此根据青年文化消费的特征，为青年提供良好的文化消费服务，作好文化消费的引导是青年工作者义不容辞的责任。具体的来说，应该做到以下几点：

1、创造良好的文化环境，为青年提供精美的精神食粮

在改革开放的历史新时期，青年们的文化消费行为常常会受到周围环境，尤其是大众媒介的影响。我们要创造良好的文化环境，促使青年开展积极健康的文化消费活动。具体的来说就是要为青年提供精美的精神文化产品。一方面，优秀的文化产品能使青年拓宽视野，吸取丰厚的文化营养，提高青年的审美能力，另一方面，高水平的文化消费又能促使高质量文化作品的产生，使文化和消费有一个良性的互动。而这种良性的循环会产生先进的文化，形成良好的文化环境。

2、发展文化产业，满足青年多样化、个性化的文化需求消费

随着人民生活水平的提高，当代青年开始追求一种文化含量更高的生活和消费，青年由于文化水平、职业地位、经济收入、时间占有、文化趣味方面的差异，青年文化呈现多元化的趋向，我们应当调动多方面的积极因素，挖掘现有潜力，扩大文化市场规模，增加文化产品的种类和数量，以满足不同层次青年多样化、个性化的文化消费需求。

3、引导青年进行健康、积极的文化消费活动

据有关部门的统计，到2005年，我国文化潜在的消费能力将达到5500亿元左右。可以预见随着人民生活水平的提高，物质需要的满足，青年的文化需求将进一步增强。现在文化市场上，一些文化商人，为经济利益所驱动，大肆炮制各种文化垃圾。腐蚀和毒害了青年的灵魂。我们要帮助青年文化消费者，选择实现思想性强、艺术水平高的文化作品作为文化消费对象，自觉的抵制精神鸦片的毒害，不断提高思想水平、认识水平，自觉的将文化消费纳入精神文明建设的轨道。

4、发展青年的文化体验，促使青年文化体验的全面发展

青年有自我防御与自我表现的心理。有些青年感到自己学历不高、经济能力不强，希望改变目前的现状，或为了改变自己的自卑而进行某种文化消费活动。如跟着别人去健美、读书、旅游，一切为了不让别人看不起自己。这些都是为了自我防御。还有些青年有意无意的向他人表现自己与众人不同的个性特征，喜欢“标新立异”，针对青年的心理特点，我们要组织青年在各种文化活动中，充分发挥自己聪明才智，释放出自己潜在的文化创造力、文化消费力，使更多的青年参与高层次的文化消费中来，使青年文化消费在社会主义精神文明的建设中显示出自己独特的价值来。

青年文化是一项综合的社会文化系统工程。它不仅是一种文化活动，还包含着深刻的社会意义。随着社会经济、文化、政治不断变化发展，青年文化消费需要也在不断变化、发展，我们必须以敏锐的目光捕捉青年文化消费的热点，有针对性调整文化产品的重点，控制好文化消费品的数量和流量，为营造一个健康、积极的青年文化消费局面而努力。

（该文为2004年第十届全国青年工作理论研讨会暨第一届青年发展论坛提交论文）

作者单位：上海青年管理干部学院