近两年，包括海内外学者都说中国存在文化贸易逆差的问题。为什么会出现这样的问题呢？我觉得有几个重要的原因：首先是观念的滞后，中国传统上文化就是文化，做生意就是做生意，很少想到去卖文化，这跟世界上很多国家有很大的差距。比如说美国的文化产品遍布世界各国，遍布全世界，在观念的问题上，我们是非常滞后的；第二个原因是中国现在还没有能够吸引人的、能够占领国际市场的文化产品，尤其是被人们广为接受的品牌性的产品。我们都承认，中国有五千年的优秀的传统文化，但是这种文化资源怎么转化成对外文化贸易的产品？这里面还有很大的距离；第三个原因是我们缺乏一些能够在国际文化贸易市场上、网络之中进行创造、进行生产、进行推销的企业或者中介机构，这个主体我们现在还很缺乏；第四个原因是我们的政府在营造一种鼓励、支持、推动文化产品或者文化企业走向世界的过程当中，法律、政策的鼓励措施和环境方面还有待提高。在这方面，一些国外的成功经验可以借鉴。政府要做什么呢？政府要在这些主要存在问题的领域发挥自己的作用，创造一个鼓励中华文化走出去的环境。

    现在我们相关的政府部门都在积极思考和制定这方面的办法、条例或者法律，就拿文化部来讲，我们这几年就制定了比如说《关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知》，比如说文化部和商务部、海关总署联合下发了《关于促进国产音像制品出口的通知》等等。

    最近这几年，我们在这方面也有了一些进展，比如说在音像制品的出口方面，我们的音像制品，尤其是一些录像制品越来越多地进入北美、欧洲的市场。比如说十年前我在国外工作的时候，到一些华人区的录像店里看到的基本上是港澳台的作品，现在大陆的音像制品已经占到了绝大多数。另外，我们的演出长期以来都是非常廉价的交易，每一个艺术团出去演出一场只有几百美金，最高到几千美金，现在我们有一些作品，像杂技《天鹅湖》、《霸王别姬》等等，每场两万到三万美金，基本上接近了世界演出市场的中等水平。

    现在在国际文化市场上主要流行讲述的还都是西方的故事，中国作为东方的一个古老文明，我想我们的文化产品在国际上有着巨大的市场潜力。所以，在政府和企业的共同努力之下，我想我们的文化外贸一定会在今后几年当中得到迅速的发展。