市场是文化产业发展的基石，
市场容量的大小决定着文化产业的发展空间。
发展文化产业，
必须把市场拓展和市场体系的建立健全放到一个突出的位置上。
企业是发展文化产业的当然主体，
只有让文化企业成长壮大，才可能有文化产业的发展壮大。

        在知识经济迅猛发展的时代背景下，文化产业越来越成为最富现代意义、与高科技结合最紧密的产业。由于文化产业作为一种“潜在”或“内在”的经济增长点，它对国家经济发展的贡献日益突出，受到了世界各国不同程度的重视。我国文化产业的兴起，得益于以经济建设为中心的二十多年来的改革开放战略。随着人民生活水平的日益提高，新一轮消费结构升级已经准备就绪：从消费经济学的角度看，一个普遍的规律是，当恩格尔系数降到30 ％左右时，人们对物质需求的增长会逐渐减缓，而对精神文化需求的增长会不断加快。联合国粮农组织曾提出一个以恩格尔系数判定生活发展阶段的标准：60 ％以上为贫困，50 ％至60 ％为温饱，40 ％至50 ％为小康，30 ％至40 ％为富裕，30 ％以下为最富裕（目前欧美发达国家一般为20 ％左右）。1981 年，我国城镇居民恩格尔系数为56 . 7 % , 2001 年则降至37 . 9 % ; 2003 年城市居民为37 . 1 % ，农村居民为4 兮．6 ％。从这个数值来判断，广大人民群众的精神文化需求将会出现不断增长的趋势，以精神文化产品开发、生产、经营、流通、消费为主的文化产业将迎来一个较快发展时期。
        进人21 世纪以来，我国各地发展文化产业的热情异常高涨。在新经济时代，文化不仅仅是一种现象，更是一种生产要素，被企业家用于与资本结合，从而以工业化生产方式将其制作成商品、或以企业化管理方式将其规范为一种可交易的服务，迅速进人流通和消费领域。事实上，现代文化产业是一个巨大的“产业群”, 它们从一个民族或地域文化发展的历史长河或未来趋势中，发掘出可供商业化开发的文化资源，然后将其开发为可供销售的文化产品或服务，不仅在产品或服务的销售环节实现利润，而且还将在该产品或服务的创意环节通过现代知识产权的保证再度获取利润。文化资源通过创意开发或商业展示成为一种产业要素，文化产业在满足人们日益增长的精神文化需求的过程中成为一个新的、“内在”的经济增长点。同时，我们发现，文化产业利润的实现，必须依赖于市场这一重要的不可或缺的环节。市场是文化产业发展的基石，没有市场，文化产品的价值就无从实现；没有市场，文化产业的发展就是空中楼阁。文化产业是市场经济发展到一定阶段的产物，但文化产业赖以生存和发展的市场却不是天然的，它需要人们不断地培育、不断地开拓。因此，必须把培育市场、激活消费作为发展文化产业的第一要务，否则，一切都只能是空谈。

        一、市场拓展在文化产业发展过程中的重要地位和作用
        现阶段，文化产业在我国正处于一个产业形成的初级阶段，这是由我国的居民消费水平以及消费结构变化所决定的。我们有着全球最大规模的潜在的消费人口数量，但是由于经济发展的制约，以及中国传统的消费习惯影响，对未来的收入预期不足，因此对文化产品的有效需求尚显不足。据专家分析，近年我国居民的“娱乐、教育和文化服务”类消费支出结构中占较大比例的仍是教育消费支出。
        狭义地说，我国文化产业是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”，由提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）等主体活动，以及与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动等补充活动组成。
在文化产业领域，必须建立以赢利为目的的价值指标，运用以企业管理为手段的经营方式，形成以市场需求为导向的资源配置和投融资模式，同时，要从根本上对传统的文化管理体制进行改革。由于我国文化产业脱胎于文化事业，基于过去文化管理的重国民教化、意识形态管理的重政治引导、文化投资管理的重政府配置资源方式等的观念影响，在培育整个产业的过程中，彻底转变观念，区分文化事业和文化产业，开拓文化产业的市场空间就显得尤为重要。
        任何一个产业的发展都是基于市场需求背景的。在物质匿乏的时代，巨大的需求空间使得所有的产品“供不应求”，生产者几乎不用考虑消费结构变化等因素，只需生产其产品便能通过市场销售出去。我国的经济发展经历过那样的时代，我们的文化发展也经历过那样的时代― 一部进口电视剧《 大西洋海底来的人》 就能使万人空巷，一部港产电视剧《 霍元甲》 能使全国人民同操粤语高唱插曲“昏睡百年，国人渐已醒”。而社会发展到今天，人们的物质和精神文化需求随着社会的进步和发展，已显得日益多元化和多层次化，消费结构也日益成熟和复杂化，文化产品的供应也日益多样，人们面临更多的选择：今天“韩流”，明日“哈日”，后天可能又流行记录电影；有人欣赏《 图兰朵》 ，也有人对国粹京剧痴迷，更有人为了观看流行歌星的演唱会而一掷千金。这一方面说明，我国文化产业的兴起顺应了我国居民消费结构的升级变化，以满足人民群众日益增长的精神文化需求；另一方面也说明，我国文化产业起步晚、经验少，还需要认真从消费市场的细分方面下功夫，进行市场开发和引导。也就是说，文化产业的兴起固然有其客观原因和现实可能性，而文化产业的发展壮大还需要对文化细分市场进行培育和开发，只有对人们的文化消费需求定位分析清楚，才能知道市场开拓的目标在哪里；有了清晰的目标系统，文化产业的发展才有可持续的空间。我国目前社会分化十分迅速。据中国社会科学院研究，我国有五大等级、十大社会阶层已初步形成。各阶层的生活方式显然不同，他们的价值观念、生活趣味也是天壤之别，而且文化消费肯定也是千差万别的。实际上，文化消费的差异性选择已初露端倪。而这种差异性，正是我们文化产业面临的巨大市场空间，值得文化产业从业者认真研究和开拓。
        二十多年来以经济建设为中心的改革开放，无疑为中国社会带来了一场消费革命。一方面，市场经济体制的建立，使中国满足消费需要的形式发生了由自给性消费到市场化消费的转变。由于市场的配置作用，人们的消费选择范围扩大，因而使得人们的消费需要开始异质化和复杂化；同时，市场体制的建立使中国的消费需要具有“大众化”特征。另一方面，由于激烈的市场竞争导致技术进步和商品创新，使新产品不断涌现并进人消费者家庭，进而不断地引导消费者具体需要的变化，产生新的消费需求从而推动新兴产业的发展，形成新的经济增长点。文化消费的发展也脱离不了这一轨迹。
        作为有中国特色的文化消费的培育和引导，必须确保先进文化的前进方向，坚持以“三个代表”重要思想为指导。发展文化产业是文化建设的重要手段，是贯彻科学发展观、全面建设小康社会的重要任务。因此，要充分运用市场机制，发挥文化的宣传教化和精神引导的作用，坚持以培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民为目标，努力提高全民族的道德素质、科学素质和文化艺术素质，为建设具有鲜明时代精神的当代中国新文化添彩。