三、西部地区文化产业的发展方向
        经济社会发展水平相对落后的西部地区与东部地区相比，在发展文化产业方面存在着许多差距，产业发展的支撑力量相对薄弱，惟一的优势是丰富的文化资源。因此，西部地区在发展文化产业时，不能一味照抄照搬东部地区的发展模式，而是要立足于文化资源的开发利用，走特色发展之路。从西部地区文化产业发展的成功个案和经验看，其成功的关键正是突出了人无我有、人有我优、人优我特的特色。目前，西部各省区市发展文化产业的热情异常高涨，同时通过制定政策、鼓劲动员、研讨培训等各种方式，在全社会营造了一个有利于文化产业发展的良好氛围，良好的投资环境正在形成。而且，各省区市都从自己的资源特色出发，制定了文化产业发展的目标、步骤和总体规划，使文化产业发展有了一个良好开端。作为发展基础相对薄弱、总体条件不尽完善的西部地区而言，发展文化产业面临着极为有利的机遇，同时也存在不少困难和问题。从自己的实际出发，积极稳妥地发展文化产业，成为西部各省区市的必然选择。我们认为，在西部地区发展文化产业，应注意在以下几个方面下功夫：
        第一，立足于丰富多样的文化资源，着力创新文化资源开发利用的方式和途径，促进文化资源优势向经济优势、产业优势的转化。西部地区文化产业发展起步晚，在现代都市型文化产业的发展方面，与东部地区还存在着巨大的差距，许多产业发展的基本条件尚不完全具备，资源主导型的发展方向一时难以改变。因此，必须注重文化资源的开发利用。西部地区悠久的历史积淀了丰厚的历史文化资源，多民族的共生共存孕育了绚丽多彩的民族文化资源，气候、地形、地貌以及生物的多样性造就了旖旎迷人的自然风光，人文与自然相互交融，构成了一个巨大的文化资源富矿、金矿。但我们必须从经济及开发的角度来认识这一文化资源优势，梳理出可供产业化开发的文化资源，最大限度地挖掘它们所蕴涵着的巨大经济价值。在开发利用文化资源的过程中，必须树立起强烈的创新意识，不能只是粗放式的简单加工，要应用与市场需求相吻合的现代理念，采用高新技术和手段，提升文化产品的艺术含量和科技含量，着力提高产品的附加值，尽力把资源型产业转化成以资源优势为依托的科技创新型产业。同时，要以科学发展观为指导，实施可持续发展战略，在开发的同时注意文化资源的保护，决不能搞竭泽而渔的掠夺式开发。可以肯定地说，一旦西部的资源优势真正发挥出来，具有西部各省区特色的文化产业必然会引起全国、乃至世界的更多关注，赢得更大的市场。因此，应该树立起“西部要吃文化饭”、“文化要吃市场饭”的观念，把文化资源优势转化为文化产业优势。
        第二，把发展文化产业与实现文化的繁荣、满足人民群众日益增长的精神文化需求结合起来。我们已进人全面建设小康社会的新的发展阶段。小康社会既要满足人民群众的物质需求，也要满足人民群众的精神文化需求；既要有经济的发展，也要有人的全面发展；既是人的知识水平普遍提高的社会，也是全民终身学习的学习型社会。所有这一切，都依赖和要求文化的高度繁荣和发展。但是，现实的情况是，我们能够提供的文化产品和文化服务，无论在数量还是质量上都远不能满足人民群众的需求，与全面建设小康社会的要求不相适应。所以，推动文化的发展和繁荣是社会主义文化建设重要而紧迫的任务。在社会主义市场经济条件下，文化产品的生产和传输，绝大部分都要进人市场，遵循市场规则，通过商品交换转化为群众的消费，所以，文化产业是繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。我们一定要正确理解和把握好发展文化产业与繁荣文化、满足人民群众需求之间的手段与目的关系，把它们有机地结合起来。一方面，不能单纯地用文化的手段来繁荣文化，必须大力推进文化产业的发展，用市场机制激活文化生产力，通过产业化之路为社会提供更加丰富多彩的文化产品和服务；另一方面，也不能把文化产业发展理解为单纯的经济行为，必须着眼于出精品、出人才，着眼于繁荣社会主义文化，着眼于满足人民群众日益增长的精神文化需求，从而推动我国文化走上良性循环、健康发展的轨道。
        第三，把文化产业的发展与相关产业特别是旅游业的发展结合起来。在现代市场经济条件下，迅猛发展的高新科技使文化产业与相关产业的融合互动成为可能，而且这种融合互动关系越来越显现和紧密。人类社会的经济活动或物质财富的创造过程，从来都不可能脱离精神、文明、文化而孤立进行。知识经济时代的到来，更是使精神、文明、文化强有力地渗透于经济发展的一切宏观和微观的层面，并越来越多地决定着物质活动的深度和广度。把文化产业和其他产业结合起来发展，是经济文化日益一体化的必然要求，同时也是西部省区全面建设小康社会的必然选择。要做到文化产业与其他产业的结合，一方面要求文化产业的发展要借鉴其他成熟产业的成功发展经验，避免走不必要的弯路；另一方面要积极引导其他产业给予文化产业必要的关注和支持，参与发展文化产业，并在发展中不断注人新的文化内涵。尤其要注意文化产业与西部各省区已培育成熟的其他支柱产业的结合，尽力把文化产业培育为新的支柱产业，并统筹兼顾，努力形成各大支柱产业齐头并进、相得益彰、相互促进的喜人局面。在西部地区，尤其要注意文化产业与旅游业的互动发展。西部各省区市已发展得相对成熟的旅游业为文化产业搭建了巨大的市场平台，为向外推广文化产品打通了一条捷径。面向国内外游客的消费需求，注重旅游类文化产品的开发，既是西部省区发展文化产业的重要内容，又可以辐射和带动整个文化产业的发展。利用好旅游业产业链长的特点，能在更大范围内促进休闲度假、娱乐演艺、节庆会展、体育、工艺品、报刊出版、影视音像等产业的发展。而文化产业则可以通过与旅游业的深度融合，不断丰富文化产品的形式和内容，强力拉动旅游业再上新台阶，形成双赢模式。
        第四，把发展文化产业与贫困地区群众的脱贫致富结合起来。多数西部省区经济社会发展水平相对落后，我国的贫困人口绝大多数集中在西部地区。而这些尚未脱贫的地区都有一个共同的特点，就是交通不便、信息不灵、自然条件恶劣，传统产业包括农业的发展基础极为薄弱。与此同时，这些地区又往往具有民族文化独特、文化积淀深厚、民族风情浓郁的特点。换句话说，文化资源几乎是这些地区惟一可供开发利用的重要资源，使发展文化产业成为这些地区脱贫致富的一条捷径。文化产业具有的产业链长、辐射面广、群众参与性强、投资见效快、资金回收周期短等特点，决定了其完全可以有效地帮助贫困群众脱贫致富。因此，扶贫攻坚的目光也应该盯住文化生产领域，文化产业的发展也要面向广阔的农村，把文化产业的发展与贫困地区群众的脱贫致富有机地结合起来。在这方面，云南鹤庆新华村就是典型的例子。新华村能够从一个不起眼的小村子发展成为一个远近闻名人均收人超万元的富裕村，靠得就是文化产业。所以，在西部地区，要着重抓好乡村特色文化产业的发展，为群众脱贫致富开辟新的途径，积累新的经验。
        第五，积极实施“走出去”战略，把文化产业的发展融人到全国的发展格局中。由于经济的、城市化的、消费水平的缘故，西部经济欠发达地区的文化产业的发展面临着本土市场狭小的致命性难题，解决这一难题的唯一办法就拓展外部市场空间，把文化产品打人全国市场甚至国际市场。在发展文化产业时，不能光盯住一城一地，而是要有全球化的眼光，进一步扩大开放，加强合作，在“引进来”的同时，积极实施“走出去”战略，立足本地市场，拓展国内市场，打开国际市场。本地市场是各地文化产业发展的根基，也是检验文化产业实力的试金石。做大本地市场的关键在于树立起文化产业的主要服务对象是当地人民的意识，发挥文化产品在本地的亲和力，充分挖掘城乡居民的文化消费潜力。西部各省市区都应该加大宣传力度，扩大与兄弟省区市的交流和合作，通过在国内其他大中城市召开各种形式的文化产品推介会，参与各类会展活动等途径，把文化产品推向全国，为文化产业赢得更为广阔的市场空间。要坚定地实施“走出去”的国际化战略，紧紧抓住全球文化市场不断扩大的重大机遇，积极开拓国际市场。要鼓励国家的、地方的，国有的、民营的文化力量，按照国际惯例，通过国际间的文化代理和中介机构，加强国际间的合作，以全新的姿态参与国际文化竞争。
        西部经济欠发达地区文化产业才刚刚起步，能否健康、和谐地发展，从宏观角度看，它依赖经济、社会的和谐发展，从微观角度看，则需要认识文化产业的内在本质和特征，充分认识自己文化资源的优势、弱点以及文化产业发展面临的难点、困境，认真定位，找准方向，走差异性竞争的特色发展道路。只有这样，才能在世界范围的文化产业大舞台上，找到适合自己生存发展的空间。