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四、西部发展文化产业的路径选择
西部地区的文化产业究竟如何发展，如何选择更加适合西部实际的发展道路，是一个非常值得探讨的重大课题。下文中，我们尝试提出一些西部文化产业发展的具体路径选择。
一是政府促动之路。发展文化产业必须以市场为导向，以企业为主体，这一点是毫无疑问的。但是，要真正把文化作为一个大产业来抓，或者要把文化产业培育为新的支柱产业，离开了政府的引导和指导，离开了相关政策的支撑和扶持，从世界各国各地的经验来看几乎是不可能的。尤其在市场失灵或失效的时候，政府的作用更是必不可少。西部省区各级政府应该大胆探索新的形势下支持文化产业发展的新路子，通过政策制定、项目引导、业务指导、投资导向等各种法律和经济手段，把分散的文化企业的不同价值取向、利益趋向凝聚为共同的方向，集合各方力量，全面提升当地文化产业的整体实力和竞争力。
二是项目牵动之路。文化既有大、中、小概念之分，又有物质、制度、精神层面之别，对文化也很难有一个准确的而又能为各方所认同的定义。这就决定了文化产业的复杂性和多样性，从而在一定程度使人们面对文化产业发展问题时无所适从、无从下手，看着一块诱人的蛋糕却不知从何处动嘴。透过文化产业纷繁复杂的表象，我们发现文化产业实质上是一个个具体项目累加而成的，要融人文化产业发展大潮其实并不神秘。也就是说，项目是文化产业的一个最基本的载体，项目是发展文化产业最便捷、最有效的切人点。国内外的许多实践经验都表明，一个重大项目的实施，就有可能牵动一大批企业投身其中，就有可能带动一个产业群的发展。项目牵动的重点是要动员各方面力量，统一规划、科学论证，建立若干文化产业项目库，采取储备一批、发展一批、壮大一批、全面推进、重点突破的方法，做出影响、做出效益、做出经验、做出品牌，以项目的运作来牵动文化产业的发展。
三是品牌带动之路。品牌是一个地区、一个企业最重要的无形资产，是市场竞争能力的综合体现。通过维护、创立、发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本聚集、规模放大、品质提升、消费导向、产业示范、利润增值等多重品牌效应。走品牌带动之路，首先是发掘和重塑现有的著名文化品牌，如古丝绸之路、兵马俑、九寨沟、峨眉山、三峡、古格故国、莫高窟、三江并流、香格里拉、丽江古城等等，对这些国内外闻名遐迩的文化品牌的重塑，本身就是一个发展文化产业的过程，而且可以派生出许多新兴的文化产业发展领域；其次是要树立品牌意识，推行品牌战略，开发和推广创新型文化品牌，以品牌扩大影响，吸附资本，开拓市场，带动产业整体发展。
四是要走会展驱动之路。随着西部大开发战略的推进、中国面向南亚东南亚开放的深人以及中国一东盟自由贸易区的建立，为西部地区大力发展会展业提供了千载难逢的良好机遇。我们应该看到，会展业的发展带来的不仅仅是它自身的壮大，而且能有效地驱动相关文化产业的发展，能够为文化产业发展构建一个宽阔的平台。如德国的汉诺威才几十万人口，却以连年举办国际汽车展、国际机床展和2000 年世博会迎来大批国际游客而闻名天下，极大拉动了当地传媒、广告、咨询、旅游、餐饮娱乐等相关产业的发展。我们一定不能轻视会展业对文化产业的强大内在驱动力，采取“以会展培育文化品牌，以市场整合文化资源，以交易创造文化价值，以论坛汇聚文化信息，以科技推动文化创新”的方式，遵循“政府支持，社会参与，市场运作”的原则，大力开展各类会展节庆活动，努力形成“八方资源汇聚一堂，各路精英纷至沓来”的会展业发展局面。
五是要走人才推动之路。文化产业既有与其他产业带有共性的一般发展规律，更有自身独特的发展规律。每一件文化产品的生产，都毫无例外地凝聚着文化艺术人才的心血和灵感；每一次文化产品的消费，都是一次消费者和生产者之间潜在的心灵沟通与交流。这一特殊的规律，决定了人才在文化产业发展中有着格外重要的地位和作用。发现和使用好人才，就能对文化产业的发展产生强劲的推动力。用人才来推动文化产业的发展，已经被实践所证明是一条切实可行的路子。如杨丽萍之于《 云南映象》 ，宣科之于纳西古乐。《 云南映象》 和纳西古乐的成功，固然有许多的因素（如政府的大力扶持等等）在支撑，但如果没有杨丽萍，没有宣科，它们的成功就很难想像。走人才推动之路，基础是发现和培养人才，关键是使用好人才。同时要在人才成长与产业发展之间形成良睦互动关系，使人才在产业发展中成长、提高，使产业在人才的推动下发展、壮大。
当然，上述这5 个方面的路子并不能完全涵盖文化产业发展的可行路子，还需要我们在实践中不断摸索、不断创新。只要是有利于发展文化产业发展的，只要是不违反国家政策法规的，都应该大胆地试、大胆地闯。但需要强调的是，无论采取何种方式来发展文化产业，都应该把做出特色放在首位。特色是文化产品打开市场的敲门砖，特色是文化产业壮大发展的铺路石。必须以特求生存，以特谋发展，以特赢市场，做到人无我有、人有我优、人优我特。
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