从少林寺的商业化探讨我国公共文化服务体系的构建与发展
| 一、前言： 一部彩色宽银幕电影《少林寺》让全世界的目光都聚焦在河南登封少林寺。近年来，一系列眼花缭乱的事件更是让少林寺一直处在新闻的旋涡中心：创建寺院网站、投资实业发展公司、影视公司、创作舞剧《风中少林》、实景音乐剧《禅宗少林》、全球功夫之星海选、成立少林旅游集团公司…… 少林寺的商业化红红火火，尽管惹来不少非议，但不可否认的是少林文化在商业化的过程中变得更加开放，更加包容。在党的十七次代表大会上，胡锦涛总书记明确提出要“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”，“推进文化创新，增强文化发展活力”。构建公共文化服务体系是我国文化体制改革和文化建设的必然要求，是发展我国公益性文化事业的重要保证。研究少林寺的商业化道路，可以为我国公共文化服务体系的构建与发展带来不少启示。 二、我国公共文化服务体系的构建 公共文化服务事业是指与经营性文化产业相对应，主要着眼于社会效益，以非营利性为目的，为全社会提供非竞争性、非排他性的公共文化产品和服务的文化领域，与整个文化领域可以实行市场化、产业化的经营性文化产业一道构成国家文化建设的完整内容。构建公共文化服务体系需要正确处理好文化事业和文化产业的关系，把文化事业的社会效益和文化产业的经济效益统一起来。在构建公共文化服务体系的过程中应把握以下几点原则： 1、更新文化观念，树立市场主体意识 文化是产品，其使用价值是满足人们高层次的精神文化需求。文化事业单位要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对文化的需求，推进文化的商品化和社会化。把市场化竞争机制引入公共文化服务领域，企业化管理引入文化事业单位，站在市场的角度来看待文化产品，解决文化产品的供需矛盾，这样才能使公共文化更具有活力和普遍性。 少林文化在商业化之前并不具有广泛的影响力。电影《少林寺》让少林寺名扬天下，而少林寺也借此机会更新文化观念，发展其文化产业。如今，少林寺已在俄罗斯、美国、英国、德国、澳大利亚等国家建立了十几个武术文化中心，二三十个少林武僧常年驻外。少林文化具有了广泛的群众基础和国际影响力。 2、主动把握机遇，提升公共文化品位 文化积累和文明传承是一个国家和民族实现世代生存、发展的前提条件。文化作为一个国家的软实力，体现着该国人民的精神风貌和国家形象。一国的文化水平对其在世界的国际影响力有着不可忽视的作用，因此我们需要主动把握甚至创造机遇，提高我国整体公共文化品位。 少林文化发展到今天，已由最初的法事、参禅等变化为群众性的精神娱乐形式，紧跟人们对精神文化需求的变化，推陈出新，提高其文化品位。 3、保持民族特色，推动内容形式创新 在世界文化之林中永葆生机的是那些有深厚文化底蕴的民族文化，“民族的就是世界的”。原创性文化是国家和民族的可持续发展和文化创新与传承的需要。文化在发展中要不断经历变革，突破自我。文化是生命，需要现实的滋养，只有与时俱进，不断发展才有持久的生命力。 少林的商业化发展并不是一成不变的。从修缮少林寺、创立书画研究院、慈善基金会、寺院网站到创作舞剧《风中少林》，授权网络游戏《少林传奇》、举办全球功夫之星大赛等，其内容形式不断创新，但始终保持着武术禅的内核，目的在于让更多的人认同少林文化，了解少林。 三、我国公共文化服务体系的发展策略 1、利用现代传媒扩大公共文化服务范围 当代传媒的广泛普及使文化的形态发生了变化，文化早已不局限于精英文化而转变为更为流行的大众文化。“今天，力量的基础已不再是军事力量和征服。”针对这种权利性质的变化，约瑟夫.奈提出了“软实力”的概念。按照奈的定义，文化和价值观是软实力的重要内容。在奈对软实力的讨论中多次论述了大众传媒的作用。 也许由于少林寺的身份特殊，当代传媒给予了特别关注，其一举一动都牵动着媒体的神经，而传媒业的宣传无疑扩大了少林文化的国际传播。我国的文化事业和文化产业单位应学习主动利用传媒的力量来扩展公共文化服务领域。 2、引进现代科技，创新公共文化内容形式 资源有限，而创意无限。资源创新就是在中国深厚历史文化资源的基础上，充分利用资源，对文化资源进行再创造，再包装，用现代的、创新的、商品化的形式表现出来，创造经济效益和社会效益。资源创新将使我国丰富的文化资源成为取之不竭的文化产业金矿。推动现代科技在公共文化领域的广泛运用，不断改造和提升我国的公共文化服务，催生新的文化品种，培育新的文化业态。 少林寺不断引进外部资源，利用外部文化产业经营优势，将武舞结合，引进音乐元素，甚至与网络技术结合，丰富少林文化产品形式，使更多人有机会了解、认识少林文化。我国的文化事业单位必须关注现代科技创新趋势，引导公共文化内容形式变革。 3、在公共文化领域引进产权融资 文化产权融资在我国还是一个新概念，但在文化创意产业比较发达的国家，以知识产权等无形资产做抵押来对文化创意产业进行融资的渠道已经十分畅通。目前我国也出现了交通银行首推的文化产业版权贷款，其贷款项目包括影视业、出版业、演出业、艺术品经营业、动漫与网络游戏业。广泛吸引社会资本和产业资本进入公共文化服务领域，对加快我国公共文化服务体系的发展具有重要意义。 少林寺依托少林文化品牌，融资3.5亿元，由世界著名华人作曲家谭盾出任艺术总监和音乐创作人，精心制作大型实景演出《禅宗少林•音乐大典》；美国蓝马克娱乐集团包装《风中少林》并推向国际市场等。公共文化服务必须引进产权融资，文化产权融资必将随着我国金融业的深入开放而得到不断深化。 4、积极开展企业间合作交流 目前我国的公共文化服务发展水平整体相对滞后，为提升我国公共文化服务产业，我们必须积极开展国内外合作交流，充分利用外来资金、技术、信息以及人才优势对目前的文化市场进行整合，促进产业结构的升级。为了搭建中国公共文化服务产品的市场销售渠道，公共文化服务经营单位要多方“出击”，与文化产业的主流企业建立联系，并探索新的合作方式，善于利用懂得市场策划和运作的中介机构和经纪人。 少林寺的商业化、国际化得益于政府的支持，也得益于与各不同市场主体的合作，依托各种以文化媒体服务为主的中介市场。公共文化采用委托生产、特许经营、项目外包等方式，必能丰富我国公共文化产品，提高公共服务文化市场运营效率。 四：小结： 当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。我们必须抓紧构建并发展我国的公共文化服务体系，实现公共文化从产品创新到市场实现的突破，推动和谐文化、和谐社会的建设，培育文明风尚。
|
免责声明：作品版权归所属媒体与作者所有!!本站刊载此文不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息。如果您认为我们侵犯了您的版权，请告知！本站立即删除。有异议请联系我们。
文章录入：admin 责任编辑：admin
发表评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
相关文章
