文献综述

随着经济全球化的浪潮，文化贸易已经成为国际贸易的重要组成部分。经济形式也在各种思潮的碰撞下变得丰富多彩。各国在进行对外贸易的同时，非常重视本国文化的出口创汇，文化贸易由此应运而生。文化在碰撞中有发展也有消逝。但是代表一国文化底蕴的文化贸易之路却是有强大生命力的。在文化贸易过程中，有利于推进文化的多样性，防止文明的差异所导致的国际冲突，同时，反过来推进经济全球化进程，扩大对外贸易。世界经济一体化的主要推动者是西方发达资本主义国家，西方发达资本主义国家在推行世界经济一体化的同时，也在极力地推动着本国的文化走向世界，将他们的价值观念和生活方向推向世界，在经济的作用下，世界上一些国家的传统生活方式和文化传统正在趋向消亡。在全球范围内推行文化多样性，就是要保护这些传统的文化和生活方式，不仅要增强它们自身的生存能力，还要推动他们走向世界。因此在《世界文化多样性宣言》第10条中提出要“增强世界范围的创作和传播能力：面对目前世界上文化物品的流通和交换所存在的失衡现象，必须加强国际合作和国际团结，使所有国家，尤其是发展中国家和转型期国家能够开办—些有活力、在本国和国际上都具有竞争力的文化产业。”

改善中国的外贸出口格局要求中国先进文化必须走向世界。党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》明确指出：要“增强参与国际合作与竞争的能力”，“继续实施‘走出去’战略”。发展我国对外文化贸易，对于继续实施“走出去”战略，全面增强我国文化的国际合作与竞争能力具有重要意义。中国文化作为一种优秀的文化资源，特别是融合着数千年古代中国传统文化的当代中国传统文化是人类宝贵的精神财富，走向世界，可以为人类提供宝贵的精神文化产品，进而作为内在的动力推动我国外贸的进程。

目前，中国的对外文化贸易发展背景与发达国家尚存在很大差异，一是我们社会经济尚处在从计划经济向市场经济转轨的过程中；二是我们本土文化企业还相对弱小。所以，加强对外文化贸易的体制和机制建设，发挥政府强有力的调控和推动作用就更为重要。加强中国对外文化贸易的重点

关键字：中国文化   文化贸易的内涵    文化贸易的途径和作用

一、博大精深，融合万象

按照日内瓦WTO统计和信息系统（SISD）提供的文献，按照国际服务贸易分类表，第一，中国传统文化的历史影响为中国传统文化走向世界奠定了基础。中华民族历史悠久，传统文化资源极其丰富，为当代中国先进文化走向世界奠定了基础。中国历史上的中外文化交流是今天的中国先进文化走向世界奠定了历史基础，也为当代中国先进文化走向世界提供了历史经济的借鉴。具体表现在：一是对于那些在历史上受到中国传统文化影响的国家来说，他们已经具备了一种如何吸收外来文化，特别是中国文化来发展本国文化的历史经验，他们已经具备了如何处理中国文化与本国文化关系的历史经验，可以更好的吸收中国文化以发展和丰富本国文化；二是由于这些国家在历史上都曾经受到过中国文化的影响，并且将当时处于世界领先地位的中国文化援引进了他们自身的文化中去，经过中国文化改造的文化，对他们来说，文化的根在中国，与今天当代中国的先进文化的根是一致的，这种同根性导致了当代中国先进文化和那些在历史上受中国传统文化影响的国家间的文化具有共同的历史文化基础，使文化的认同感加强，从而有利于推动当代中国先进文化的世界化。
    第二，丰富的历史文化资源是当代中国先进文化走向世界的文化基础。当代中国文化是一个巨大的文化宝库，在中国文化本身就体现着文化多样性的特征，当代中国文化是马克思主义中国化与中国传统文化现代化共同作用形成的文化体系，融传统与现代，中国与外国优秀文化于一体的先进文化体系。对于中国来说，我们有丰富的文化资源，可以针对不同国家、不同地区输出不同的文化资源，满足人们文化消费的多样性需要；对国外的文化消费者来说，丰富的中国文化资源为他们提供了更多的选择机会，使他们可以在中国文化宝库中汲取他们所需要的文化资源进行消费。当代中国先进文化是对中国传统文化的继承和发展，是优秀传统文化的现时代表现。中国共产党成立以后，几代中国共产党的领导人坚持实事求是的科学态度，以辩证的方法对待中国传统文化，本着古为今用的原则，对传统文化进行了扬弃，汲收了传统文化的精华，剔除了其封建的糟粕，并赋予传统文化以时代的新义，当代中国先进文化正是以传统文化为根基，伴随着改善中国的外贸出口格局要求中国先进文化必须走向世界。随着经济全球化的浪潮，文化贸易已经成为国际贸易的重要组成部分。从总体上看，国际贸易的形式分为两种：货物贸易和服务贸易，全球的服务部门可以分为11个大类142个服务项目。其中第10个大类为：娱乐、文化与体育服务，包括娱乐服务（含剧场、乐队与杂技表演等）；新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆及其他文化服务、体育及其他娱乐服务。此外还包括商品服务F类别中的印刷、出版及通信服务D类别中的视听服务，如电影与录像带的生产与批发，电影放映，无线电视与电视、录音等。在WTO组织成员之间的谈判和协议中，文化的引进和输出不仅仅作为一种文化交流活动，而且是国际贸易的一个重要而且特殊的组成部分，因此理所当然地被纳入了许多国家对外贸易的战略研究视野。

二、文化贸易

国际文化贸易是一个新兴的研究领域，具有极强的跨学科特点，涉及文学、艺术、传播学、国际法、国际贸易理论与实物、社会学等多方面的学科内容。文化贸易研究的这种新兴性和跨学科性，使得我们的文化贸易发展扑朔迷离。我们须认识到我们的外贸发展还很年轻，一切都在摸索，对于文化贸易中我们要认清“内部规模经济和外部规模经济”的区别与联系。我们应该认识到如下情况。

随着中国走向国际贸易大国，中国的对外文化贸易有了历史性的增长。由于统计方式的不一致，国内外对中国对外文化贸易现状有不同的判断。比如：联合国教科文组织的一份文件，认为1995年以后中国与美国、日本、英国和法国，并列于世界文化贸易的五强。但是，中国出口的文化商品50％以上是游戏、文教娱乐和体育设备及器材，被认为是世界上文化硬件出口的第二大国；而文化软件的出口，在中国还是一个薄弱环节。这不但与中国作为国际贸易第三大国的地位不相符合，而且存在巨大的贸易逆差。根据中国统计年鉴的资料，2001年我国电影、音像制品的出口总额为0.3亿美元，而同年的进口额为0.5亿美元；同年我国引进和输出图书版权的比例为11.9 1；而2003年，我国音像制品的进出口金额之比进一步扩大到9：1。

造成上述情况的原因之一是观念定位问题。我们长期以来没有把文化软件看做是重要的出口商品，缺乏对国际文化市场的认真研究，缺少对文化资源的市场化开发，几乎没有在国际上被广泛认可的文化商品和服务名牌。在世界四大文明古国中，中国是唯一保持了历史延续性而没有中断的文化之邦。然而，五千年积淀的丰富文化资源，不能直接转化为文化商品和服务出口，必须针对国际市场的需求，经过产业化的再创造和生产，才能打入已经较为成熟和竞争激烈的国际文化市场。原因之二是主体的缺乏。开展文化对外贸易的主体是优秀的企业以及它们打造的产品，尤其是名牌产品。而它们走向世界不能主要依赖国内政策的保护，必须形成一套适应国际市场的整体策划创新能力、市场拓展能力、成本控制能力。现在我国几十万个文化企事业单位中，很多单位还处在从事业单位向企业转型的过程中。。原因之三是政策的缺位。一个文化贸易的出口大国需要有一整套经常调整的、重在推动本国文化贸易国际化促进的法律和政策，包括文化贸易的外汇管理、项目审批、商品结构、区位重点、税收优惠政策等，我国目前急需研究制定这样的文化贸易法律和政策框架。

三、发展文化贸易的途径

1.从企业的品牌做起。 要支持和鼓励我国文化产品的出口，形成一批对外文化交流的文化品牌，通过高附加值的文化产品不断扩大我国文化产业的国际文化市场份额，逐步改善中国在世界的形象，从而达到逐步改变文化产品出口严重逆差的目的。

2.从体制改革和机制创新做起。消除瓶颈，规范管理。加强对外文化贸易的体制和机制建设，发挥政府强有力的调控和推动作用。应该加快建设对外文化贸易的法律法规体系，为企业创造对外文化贸易的良好法律环境。要完善对外文化贸易的配套政策。要建立对外文化贸易的统计指标和信息研究系统，为政府的政策制定，企业决策提供服务。要建立对外文化贸易与政府文化交流工作的协调机制。从而将发展对外文化贸易提到发展文化事业、增强文化实力、提高国际竞争力的一个战略上来，找准突破口和抓住历史性机遇。

3.实行传统文化自信心教育，潜移默化地培植传统文化市场，并有效抵制“欧美风潮”及“韩流”的影响，从而巩固了“内在规模经济”。

四、发展文化贸易的作用

1、有助于提升对外文化的经济功能，加快积累国民财富。

2、有助于传播中国的文化理念，促进世界对中国的了解，树立中国的良好国际形象。文化产品和文化服务具有一般商品和文化特殊商品的双重属性。一个国家的对外文化贸易，不仅仅具有经济的价值，而且具有外交、外宣功能，传播了它的意识形态和价值观念有助于开发文化产品的附加值，扩大中国的外贸出口。

3、优良的文化产品和文化服务，可以向其他的制造业、服务业、养殖业和种植业，提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路。

中国要走向国际，其精神和文化先行，只有这样外贸之路才能久远！故发展文化贸易、发展好文化贸易势在必行。

参考文献：：李怀亮《当代国际文化贸易与文化竞争》

           闫玉刚《纵观国际文化格局  评说当代文化竞争态势》

           丁  伟《发展中国对外文化贸易的历史机遇》