文化是民族的血脉和灵魂，是国家发展、民族振兴的重要支撑；文化是核心竞争力的重要因素，在综合国力竞争中发挥着不可替代的作用；文化是全面建设小康社会重要目标之一，已经成为衡量社会文明程度和人民生活质量的一个显著标志。

党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展、大繁荣作出全面部署。“这充分反映了我们党对当今时代发展趋势和我国文化发展方位的科学把握，体现了我们党在新的历史条件下的高度文化自觉”。“软实力”这一源自上世纪90年代的西方语汇首次写入中国共产党报告，自然也引起海内外高度关注。

新闻媒体在构建中国特色社会主义文化、在文化软实力的建设中有着特殊地位与作用，是信息发布、文化传播的主渠道。在这个过程中，主流媒体怎样提升影响力，怎样遵循传播规律，不断改进创新，形成更加强大的舆论力量，是要持续面对并在实践中不断探索的课题。

需要下工夫的一个方面是，在思想活跃、观念碰撞、文化交融，先进与落后、健康与腐朽并存，既“初级阶段”又“阶段性特征明显”的社会发展时期，探索出以社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径，发展积极健康向上的主流意识形态。既尊重差异、包容多样，又有力抵制各种错误和腐朽思想影响，多元中立主导，多样中谋共识，团结不同阶层、不同认识水平的人共同前进。建立共生共长、相辅相成的社会和谐文化。

这不能不说是一个挑战。经济全球化和传播技术的快速发展，使人们知识激增，信息充盈，思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，对发展社会主义先进文化提出更高要求。怎样更有效地弘扬爱国主义为核心的民族精神，改革创新为核心的时代精神，用社会主义荣辱观引领风尚，增强诚信意识，加强社会公德、职业道德、传统美德建设，增强民族文化的吸引力凝聚力，是媒体报道实践中一直不懈探索并不断出新的。

软实力并非空洞的概念，文化就在每个人身边。一次对自己祖国由衷热爱、自豪的流露与表达；一个对他人发自肺腑、自然而然的微笑；一次公共场合的守时、礼貌；一场生活考验面前的道德坚守……个人的一言一行无不反映着一个国家、一个民族的文化品质和素养的高下，反映着一个国家、一个民族的精神风貌。这点点滴滴铸就了软实力。直面这一个个的具体，新闻媒体的宣传报道也就绝不是空洞的说教，而是附着于实实在在生活之中的引导、褒扬与批判。那种优游嬉戏、娱乐至死、奢靡浮躁、无聊低俗的传播无异于国家和民族灵魂的腐蚀剂。

形象塑造与传播手段是软实力的重要部分，而一个国家政治、经济和社会发展水平才是内核。早有学者总结出，在今天所有软实力发达的国家，都是较早完成第一次现代化，经济水平发达，并总结摸索出相对完善社会关系的国家。实际上，我们或许每一天都在不知不觉中接受着这些国家某些生活方式与价值观“润物细无声”的渗透与传递。一些专家从中国的《花木兰》被美国迪士尼改编为动画，成为美国式人物、故事的情况指出，西方发达国家已经在利用我们民族的文化资源来传播他们的文化，以说明提高文化实力的迫切性。

软实力概念的首创者指出，文化软实力的力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、吸引力、影响力和凝聚力。对媒体而言，提高组织力、采集力、传播力、科技力、人才力都是当务之急，因为原创、覆盖、特色、品牌等构成了影响力的基石。

中国的发展和国际地位、国家形象的提升都迫切要求社会主义文化大发展、大繁荣，要求国家软实力的大提高，这是媒体发展的机遇，也是创新能力的挑战。机不可失，责任重大。