什么是“软实力”
| 软实力（也翻译为软权力、软力量、软国力）的概念是美国前助理国防部长、哈佛大学教授约瑟夫•奈率先提出来的。1990年，他在与海军上将威廉•欧文斯合著的书中写道：“软权力是通过吸引力而非高压整治在国际事务中达到索要结果的能力。通过说服别人追随自己，或是别人同意自己的规范和制度，并以此方式来识别人产生自己所想要的行为。软权力存在于使别人被某种观念吸引或者能够决定别人喜好的能力。”他认为，当今世界力量的性质正在发生变化，无形的权力资源即价值观的力量越来越重要，霸权越来越靠“硬力量”和“软力量”的共同支撑才能维持。 2004年约瑟夫•奈进一步从“重新定义美国的国家利益”的角度论证软实力，定义为“一个国家可以在国际政治中得到所希望的结果，因为它国想追随他，欣赏其价值观，效仿其模式，可望达到其繁荣水平和开放程度。从这个意义上说，在国际政治中通过制定议程来吸引他人，与通过威胁或使用军事或经济手段来强迫他人改变立场同等重要。我把实力的这一方面称为软实力”。软实力依赖于制定政治议程并使之成为他人所喜好的议题的能力。而这种能力往往同无形实力资源联系在一起，如有吸引力的文化、意识形态和制度等。软实力在很大程度上来自我们的价值观，这些价值观通过我们的文化、我们奉行的国内政策和我们在国际上的所作所为表现出来。 文化已经成为人类社会财富创造的崭新形态，综合国力的重要指标体系之一，文化国力作为软权力已经成为国际力量平衡对比的重要因素。文化国力的强弱具有双重安全意义。文化成为一支重要的世界力量，文化战略成为国际社会重要的国家战略需求，形成了对世界文化发展影响深远的软力量理论。 文化战略是一个国家在全球的背景下对本国文化发展与世界战略的一种长远考虑和谋划，集中反映了一个国家的文化意志和对于世界的文化意图。文化战略成为一种国家战略需求。文化本身不再是手段，而是一种目的，从而引发了全球性的文化竞争。由于当今的世界文化已经不能脱离文化产业这样具体的文化形态而存在，因此，对于文化产业的开发和市场的争夺，也就成为当今世界文化发展变化和软实力竞争的重要内容和领域。(摘自胡惠林著《文化产业发展与国家文化安全》)
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